今年剧本杀行业年收入或减少30亿，实景沉浸式文旅项目崛起
2022-07-14
7月14日，中国文化娱乐行业协会（以下简称“中娱协”）联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告（2021-2022）》（以下简称《报告》），并联合剧本娱乐、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”，从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。
《报告》显示，从2018至2021年，密室逃脱类、剧本娱乐类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响，行业发展略显受挫，据中娱协测算，2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。
中娱协秘书长孔明表示：“2022年虽然行业短期增速回落，但剧本娱乐展现出更贴近95后消费需求的特点，产业增长空间仍然很大，创新迭代层出不穷，行业投资信心也有所提升。我们预测，未来8个月到1年半内，行业还会有一个加速升级的过程，对规范经营的企业来说，五部委通知的出台是重大利好。”
美团研究院院长来有为分析认为，沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上，随着消费人群规模的扩大，行业仍有较大增长空间。“加上剧本杀密室从业者以年轻人为主，他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式，相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。
以剧本娱乐、密室为代表的沉浸式娱乐，已也正在拉动当地文旅发展。今年4月，洛阳提出要打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室/剧本杀之城”的口号。近期，热门综艺节目《密室大逃脱4》的开播，更带动长沙等全国多地密室行业迎来一波暑期消费热潮。
《报告》分析认为，部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群，产生了“集群效应”，培育了特色鲜明的消费文化，同时也拉动了周边区域的其他消费。目前已有沉浸式剧本娱乐与周边景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消费业态。
如西安剧本杀商家来闹LIENOW与白鹿原影视城合作，将白鹿村和滋水县城纳入剧本“游戏”场地，成为西北首家演艺与剧本杀结合的沉浸式文旅项目；成都剧本杀商家壹點探案将场地设置在都江堰青城山下的古风庭院实景，配上一整条街的搜证、定制汉服和妆发；合肥剧本杀商家脑花CLUB和所在商场万象城联合打造了一场大型沉浸式剧本杀，整个商城每个店铺都是解谜的线索。
《报告》显示，在2021年门店数量Top15的城市中，北京、上海分列前两位，成都、武汉、杭州等城市紧随其后，广州位列第11位。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨