凭借一瓶饮料成“首富”， 87岁还想娶19岁秘书，今企业无人继承

文：子衿

“入夏以来，随时随地小龙虾成为更多年轻人食夜宵的新态度，小龙虾外卖量环比增长近一倍。”作为凉茶品类的开创者和行业领导品牌，加多宝一直是餐饮赛道的领跑者。2022年，加多宝持续深耕小龙虾餐饮场景，创新提出“2022第一顿小龙虾”的互动话题及线下活动，引领年轻人群的夏季美食生活方式。

一句怕上火，喝凉茶加多宝！让加多宝被大众所熟悉，而与之相反的广告语—困了累了喝红牛！也让红牛迅速出圈。众所周知，加多宝和王老吉之间的内斗已经有长达五年之久，原本凉茶的崛起在饮料市场上占有很高的份额，甚至一度可以与可口可乐一较高下。

不过由于长时间的内斗，最终把凉茶市场给做死了。现在凉茶市场已经萎缩了不少，无法跟巅峰的时候相提并论了。然而，虽然红牛名气很大，几乎到了无人不知，无人不晓的地步，但他的创始人，却鲜有人知，如果在大街上问100个人，估计能喊出其名字的寥寥无几，喊出来的也不一定对。

因为在这么一小瓶瓶装饮料的背后，是一位堪称业界传奇的大佬——许书标。1922年，许书标在海南出生，其父是中国人，其母是泰国人，很小的时候就离开中国随父母到泰国发展。虽然去泰国谋生，但由于家里孩子比较多，许书标早期的家庭境况并不好，然而，他却非常懂事，经常为父母分担家务，照顾兄弟姐妹。

18岁以后，许书标独自一个人去曼谷打拼，他的第一份工作是药品推销员，当时泰国的制药行业环境非常好，所以许书标在制药行业也赚了不少钱。20世纪60年代，许书标自己建立了一家药厂。而彼时医药行业的竞争非常激烈，为了在竞争中脱颖而出，许书标一直在寻找新的突破。

后来，他发现功能饮料男女老少皆宜，似乎很有市场前景，就决定做这个饮料生意。到了1970年代，许书标研制出了第一代能量饮料产品，并取名为“红牛”。为了打开产品的知名度，许书标自己亲自做地推，将这些饮料送给加夜班的工人、出租车司机等。

功效确实是非常的不错，价格也相对较低，红牛很快地打响了牌子。彼时的许书标信心十足，决定扩张，红牛很快占领了泰国、东南亚和欧洲等市场。1982年，红牛被世界公认。奥地利大亨迪特利希·马特希茨找到了想带红牛走向世界的许书标。

迪特利希·马特希茨也是个非常聪明的商人，他知道如果自己只是拿着红牛去欧洲卖，只能算是一个渠道商。于是他开始鼓动许书标成立了一家新公司红牛股份并拥有该公司49%的股权，而许书标则拥有51%的股份。1995年，红牛带着敏锐的战略眼光来到中国。

许书标结识了中国红牛之父严彬，并达成战略合作。从那以后，红牛在全国都很受欢迎。又是一个机缘巧合，一个来泰国做房地产生意的商人严彬有幸结识到了许书标，在喝下红牛饮料后，被其功效惊呆，说自己可以帮他打开欧洲市场。

就这样，红牛正式进入奥地利等国，走出泰国，走向世界。同时，许书标以 40 亿美元（约合人民币 200 亿元）的身价在76岁时荣登《福布斯》泰国富豪榜榜首。唯一令许书标不满意的是，自己与两任妻子生了11个孩子，但是没有一个能继承自己的商业帝国。

其中，他的孙子沃拉育喜欢上了一位女仆，为了得到她竟然开车撞死了女仆的丈夫，事发之后沃拉育畏罪潜逃，之后虽然向警方自首，但在得到保释之后再次潜逃，擅自乘坐私人飞机离开了泰国。

也许也是因为不甘心自己一手打拼的事业付诸东流，87岁许书标病重的时候，想出与自己19岁女秘书结婚“冲喜”的主意。所幸这个想法被家人阻止了，否则这将是另一场闹剧。2012年，89岁的许书标病逝，结束了他传奇的一生。

值得注意的是，红牛的“掌舵人”离开之后，泰国天思集团与中国的华彬集团针对红牛商标展开了一场大战，华彬集团的严彬因获得过许书标许可的红牛经营权，开始在国内大展身手。在营销推广上投入了大量资金，红牛迅速在国内市场站稳，成为了行业的龙头老大。

而如今说起许书标，也是有一定争议性的。自从他开始躺着赚钱时，他曾经那颗奋斗的心就在被持续消磨着，这就是为什么任正非常说，一个企业，一个生意想持续经营更上一层楼就需要不断的前进和学习，一旦心生贪欲和享乐，就会进入一个恶性的状态，最终不是死掉就是被对手超越。对此，你怎么看？