全维度体验:办公空间的场景营销
— 氪空间,让办公更美好 —
关于产品,如何做好营销和推广?无论在互联网上还是线下门店,从来没有停止过对这个话题的讨论,而营销的方式也随着时序更迭和技术革新而花样频出。
在不断追求精准度和转化率的今天,怎样的营销方式才能打动用户们日渐挑剔的心?如果你也在为这个问题头疼,不妨尝试深入改变思路——空间场景营销。
对于互联网人来说,场景营销这个词语并不陌生。狭义上,是指基于网民的上网行为始终处于输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的新营销理念。
而广义的场景营销,则将词义引申到了现实生活场景中的营销办法。如传统商场里的大屏广告、不断重复的电梯广告,甚至火车站内简单粗暴的厕所广告等。
当然了,如果你对场景营销的印象还停留在这些方式,那么毫无疑问,你已经out了。真正赢取用户青睐的营销,一定是乐于打破成规、尝试新鲜方式的。
面对公交、地铁、商场、餐厅、学校等等千篇一律又精力分散的地推场合,我们不免思考:
有没有一种更适合的线下场景,可以将产品与消费者的时间、地点和行为有效链接起来,形成良好的品牌感觉,以真正提升消费者的购买欲望和购买行为呢?
答案是肯定的——联合办公空间的场景显而易见。
在联办空间当中,用户群体非常垂直,用户需求更加明确,品牌方更容易触到用户的痛痒,以引起情感共鸣,激发购买欲望。
在这个高度信任和紧密联系的社群生态下,用户更容易被创意广告或活动激发积极性,从而有效提升他们对产品的回忆度。
另外,联合办公的主要服务对象是新经济企业、中小企业和创业团队等。这些企业往往代表着新世代的活力,整个群体都拥有着全新的消费认知和价值观念,这也是品牌方沙龙活动及集市展陈形式获得成功的原因。
品牌方通过生动有趣的创意或产品,融入到办公空间的全场景营销体验模式中,垂直用户的沉浸式参与和趣味性互动,在此处得到了最大限度的激发,由此引发的价值共鸣,则促使他们更加愉悦地理解和认识品牌。
以氪空间为例——
氪空间背靠36氪,拥有数十万优质创业者资源,在中小企业及新经济企业群体中极具口碑,入驻在氪空间的亦多数都是优质稳定的新经济企业。
新世代对氪空间的热爱也是显而易见的,字节跳动、亚马逊、腾讯、抖音、钉钉、学而思等多家创新型企业都选择入驻在氪空间的全国社区中。
氪空间的全场景营销模式,紧贴社区资源和社群属性,为合作品牌提供了涵盖Krboard电子屏、5w+企业会员的线上APP、10w+粉丝的微信公众号、可设计的产品展陈空间、符合各种规模需求的活动场地等多维度营销场景。
在此营销推广模式下,合作品牌可以获得氪空间全国13+城市的50+社区的组合广告位曝光露出,也可通过产品陈列、主题活动、集市展示、物料派发、社群活动、新媒体合作、APP上架等多种形式,直达精准用户,获得海量曝光。
在氪空间的办公社区里,不仅用户垂直且画像集中,数字化的软硬件铺设还可以协作品牌更好地进行产品的甄别和投量。
只要品牌方需要,氪空间几乎可以承接一个产品从线上到线下的全周期推广。
随着更多合作、更大品牌的引入,越来越多关于品牌的精彩创意将持续发酵,个体与空间的关联也将迸发出无限可能性。
氪空间的场景营销,潜力实在难以想象!
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