2022日本手游市场也不好过？下载、营收均下滑，中国游戏表现强势

1月6日，Sensor Tower公布了《2022年日本移动游戏市场洞察》报告。重点内容如下：

日本手游用户支出回落至疫情前水平

在疫情「宅经济」的推动下，日本手游市场收入在2020年至2021年呈连续增长态势。随着该影响的减退，2022年日本手游收入同比下滑近18%，回落至147亿美元，接近2019年水平。

下载量方面，2019年至2022年日本手游下载量呈持续小幅下滑趋势。2022年日本市场手游下载量为6.4亿次，同比下滑近10%。

RPG品类占市场总收入的47%

RPG游戏是日本市场最吸金的手游品类，2022年用户支出突破67亿美元，占日本手游总收入的47%。日本用户对RPG手游的偏好程度远超全球水平——2022年全球市场中RPG手游地收入份额仅为26%。

日本市场第二大畅销品类为策略手游，占据了市场总收入的14%，代表产品为《三国志 · 战略版》《游戏王：大师决斗》等。其余收入份额较高的品类为解谜、街机、动作、体育、定位AR、射击等等。

2022年超休闲游戏在日本市场获得1.1亿次下载，占总下载量的25%，是日本市场下载量最高的手游品类。益智解谜手游在2022年贡献了近15%的下载量，位列第二，其余下载量份额较高的品类为角色扮演、街机、策略、模拟、动作等等。

通行证模式在日本畅销手游中更加流行

日本市场畅销手游几乎100%采用线上活动、货币包、战利品宝箱等多元化的付费模式创造收益，新手礼包和抽卡也是十分常见的变现方式。

近年来，在欧美手游市场受欢迎的赛季通行证和订阅模式，正逐渐被更多日本玩家接受，2022年日本市场超过1/3的畅销手游采用了通行证模式，远高于2018年的19%。

此外，日本手游注重角色收集和剧情故事塑造，近90%的畅销手游具有角色收集特征，一半以上的手游加入了剧情故事元素。同时，越来越多日本畅销手游加入关卡、公会以及资源管理等Meta特征。

本土产品主导畅销榜，6款其他市场产品入围增长榜

在2022年日本手游畅销榜中，共8款本土位列TOP 10 ，分别为《赛马娘》《怪物弹珠》《命运-冠位指定》《职业棒球之魂A》《智龙迷城》《勇者斗恶龙Walk》《Pokémon GO》和《七龙珠Z爆裂大战》。

其中二次元IP手游《赛马娘》2022年日本收入超7亿美元，蝉联手游畅销榜冠军。

仅有2款非本土手游进入畅销榜前十，分别是来自米哈游的《原神》和网易的《荒野行动》。

但在2022年日本市场收入增长榜中，非本土手游优势更大。榜单TOP 10有《Puzzles & Survival》《Lineage W》《胜利女神：妮姬》《三国志幻想大陆》《云上城之歌》和《幻塔》共6款来自中国和韩国发行商的手游，入围2022年日本手游收入增长榜TOP 10。

中国手游在日本市场收入增长亮眼

近年来日本手游畅销榜TOP 100中，中国手游数逐年增多，从2019年的23款增至2022年的35款。

其中米哈游《原神》稳居国产手游在日本市场的收入冠军，余下的TOP 5产品为《荒野行动》《放置少女》《Puzzles & Survival》和《偶像梦幻祭!!Music》。

同时《三国志幻想大陆》《云上城之歌》《幻塔》《新信长之野望》和《天谕》等多款国产新游进入日本市场收入增长榜。其中《三国志幻想大陆》在日本市场的收入超过5500万美元，位列榜单第2名。