在成都4年拥有30家单体民宿,是怎样一种体验?
#快问快答#
开民宿赚钱吗?
不赚钱
您觉得顾客是上帝吗?
是
民宿老板的生活到底是诗人还是商人?
商人
民宿行业和婚姻,哪个更像围城?
婚姻
按照重要性,把以下民宿经营因素由大到小排列:位置 设计 服务 平台运营能力 新媒体运营能力 老板个人魅力 民宿延展服务
位置>平台>设计>服务,后面都不重要
存多少钱就可以开一间民宿?
最少的话5万吧
民宿和酒店,哪个更干净?
民宿
“在成都拥有30间单体民宿、美团房东评分达4.9分、在线回复率99%,高空酒店项目即将开业”,这位80后民宿主钟越几乎白手起家的经历,似乎更值得普通人作为参考。
钟越
翻看她的美团民宿主页面,16家整套单体民宿中均有“小越家”的标签,从2室到4室,从loft到大平层,基本都是围绕在春熙路、武侯祠等热门商圈、景区。
美团页面
这些民宿风格多变,ins风、极简风、原木风等直接瞄准年轻人喜好,都可称得上“网红民宿”。
火热的市场环境,精准的受众定位,优越的选址策略,让“小越家”民宿客源不断,入住率基本都在90%左右。
民宿行业不错的势头,让钟越和她的团队开始看得更远,经过半年的筹划,他们的第一家酒店“薇尔金高空设计师酒店 ”马上就要开业了。
五年之前的他们,并没想到会有今天的局面。
#变化#
2016年,成都旅游市场如火如荼,直接催化了民宿行业野蛮生长,城市民宿在这里如雨后春笋般进入平台,此时的钟越刚刚开始她的包租房事业。
钟越的老公王宇在房地产行业工作多年,嗅到包租房发展的苗头,他提醒钟越,通过租房重新装修然后再出租的方式或许可以一试,彼时的钟越不满30,在国家电网朝九晚五领着一份不高的薪水,处在年轻人的迷茫阶段。
包租房建议让她心里一动,钟越行动迅速,很快找到一处不错的房子,但一想到自己没有太多经验,钟越有些犹豫。犹豫间隙,她在58同城上发布了招租信息,结果当天就接到了5个询问电话,钟越当机立断,租下了那套房子。房子本身基础不错,她仅需投入几千做好软装。发布信息当天,四间房子押一付三,全部出租,当天回本!
第一套房子的顺利出租打消了钟越的顾虑,她就这样开启了包租事业:收房——装修——出租,再利用午休和下班时间带客人看房。
包租的经历,让她对成都的地段、装修都有了更深的了解,钟越的这份“兼职”发展不错,直到影响到了正式工作,决定辞职全力创业,成了自然而然的选择。恰逢17年成都民宿翻倍增长的阶段,相比包租,利润更高,钟越果断将包租托管,全心全意转做民宿。
类似钟越这样的女性房东,成都还有很多,小猪民宿最新报告显示,成都是中国女性房东占比最高的城市,超64%。在这里,民宿成为女性房东平衡家庭和事业的副业收入主要渠道之一。
这主要归功于成都“打造都市旅游核心区”的政策方向,直接助长了成都民宿野蛮生长。在各OTA平台上,成都超万家民宿呈百花争艳的态势。数据显示,80、90后甚至千禧一代已经是民宿的消费主力军,他们一般是身为普通职员的中等消费、者、年收入在5万—25万之前、有固定的出游习惯、关注旅游中的体验感、倾向于个性、新奇的住宿体验。成都民宿基本围绕商圈、景点、地铁站等,而且设计个性、猎奇、前卫,最大程度俘获了入住者的欢心。
#事业心#
大多数人对成都人的印象,都是热情、安逸,钟越对自己的介绍,大多也是“随性、爱玩”的描述。对她来说,踏足民宿行业,收获了不仅是收入提高,还有自我价值的实现和不用坐班的自由。
一个“安逸、爱玩”的80后,却辞掉正式工作,踏足自己不熟悉、辛苦的领域,这种事业心又是来自何处呢?
“因为喜欢的东西都很贵”。
她丝毫不避讳自己对金钱的追求,“我也没有情怀”,成都女孩的火辣直接让我发愣,很少有民宿主会把对金钱的欲望宣之于口。“也想要通过努力获得认可”她很快补了一句。这种坦然和直接贯穿了整个采访过程,最幸福的时刻是“满房和收获好评”的时候,最绝望的时刻是“疫情影响入住率”的时候。
即使已经组建了一个运营团队,但钟越仍然承担着大量的运营工作,采访过程言简意赅,很容易让人脑补到那边是一直要对着手机回复民宿问询信息的场景。她并不为此烦恼:时刻用手机回复虽然辛苦,但比坐班自由得多。
唯一有点烦恼的时刻,是当两岁多的女儿偶尔玩玩手机时,总有不断的问询电话和消息。不能常常陪伴女儿,钟越常常为此觉得愧疚。
#执行力#
看似顺风顺水的民宿事业背后,其实是从一个行业小白到老炮的成长史,她经历了一头雾水去装修一套房子,经验不足导致不断返工工期延长,也在整个怀孕周期坚持工作,出月子后迅速看房装修,事业和家庭无法平衡的愧疚也会在深夜渐上心头。与此同时,扩张的不仅是她的民宿事业,团队也已经从她和丈夫双人作战扩张到10人的运营小团队。
当我希望受访者能谈谈创业中的困难,好了解其中曲折时,钟越并不“诉苦”,只是轻飘飘讲述了边角,只能从冰山一角中捕捉一点她曾经的困难,记录下这些努力的痕迹。
为节省成本,也为打造想要的感觉,钟越没有请设计、装修团队,只能自己设计,找工人装修。不会设计,就从小红书上找各种图,自己拼凑尝试;装修出错,就迅速返工积攒经验。所谓困难,对于她来说好像并不为难,只是习惯性地发现问题就去解决问题。
钟越可能没有意识到,比起市场的火热、敏锐的嗅觉,卓越的执行力才是她创业成功的决定性因素,在每一个需要决策的重要时机,她都没有犹豫太久,即使是她口中绝望的“疫情时期”,反而反应迅速——和团队“抄底”收房,低价收入十几套房子,疫情之后扩张民宿版图,同时着手打造薇尔金高空设计师酒店。
选择打造薇尔金高空设计师酒店,来自于钟越团队的多年的民宿运营积累,他们认识到了民宿品牌化、规模化的趋势,也意识到随着行业逐渐规范,将会涉及到规范化、标准化运营,打造品牌是必须要走的方向。
薇尔金高空设计师酒店(即将开业)
薇尔金高空设计师酒店选址成都朗御大厦顶层,高空视角格外震撼,这也是钟越团队想要带给客人的感受。
在他们看来,成都这座城市最大的特点就是包容,在客房内俯瞰春熙、太古,老城的熙攘和新城的繁华交织,年轻人的活力和老年人的“巴适”相容,用新潮的运营思路无限靠近年轻人的夜生活,用最舒适的住宿体验彰显老成都的热情。
#自洽#
成都的包容还在于宽松的市场氛围,目前民宿行业规范虽不健全,但成都向来稳扎稳打,勤于制定具体标准,没有出现过突然的“一刀切”情况,这给了入局民宿主很大的空间,也推动了成都民宿的良性发展,在2017年入住最多的民宿目的地城市中,成都排名全国第一。
他们也希望,成都可以给到民宿一个“名分”,“如果有官方营业执照的存在的话就不用担心政策上的风险问题”。在这之前,钟越团队一直小心翼翼,尽量不留隐患——选房时选择优质、安全的小区;签房时和房东充分沟通,合同制定得更严密,避免和房东的矛盾;也会提前取得业委会的同意。
对于钟越团队来说,这些都是运营民宿的“前期”工作,而这些工作往往是最重要的,只要安全、干净,根据精准定位做好房间设计,自然会受到顾客的肯定。
至于平台的运营思路,钟越团队简单而真诚,在做好产品的基础上,通过发放小礼物的方式引导入住者发布好评,他们信任大数据,不低的入住率和高质量的好评是能有效提升平台排名的,“小越家”的品牌标签,在一众民宿中自然脱颖而出,给客人记忆点。
用简单对抗复杂,用行动解决犹豫,短暂的采访过程很难了解一个人的全部,但透过简单的对话,这位狮子座小姐姐的生活哲学扑面而来。
钟越全家福
我曾向她发出很多疑问,比如创业的艰辛、从0到1的恐惧、女性创业的难点、30岁女性的焦虑、做民宿后的转变、对政策的意见,如何平衡家庭和事业……她给我的反馈,是蜻蜓点水般的平常。没有焦虑、也没有太大的困难、对政策的不足小心对待、承认自己对装修的了解程度不如男性,她自洽又自信,不知是狮子座天性使然,还是成年人千帆过尽后的平静淡然。
最后一个问题,“你会怎么评价钟越呢?”我提给王宇——这位一直在背后辅助钟越的男人。
“认真、执着、有执行力。”他说。
钟越的故事是成都千万个民宿主的缩影,如果你有一天去成都,不妨试试这里的民宿,在成都的果敢热情中,感受老成都们打造的闲适自在。
END
去成都
你一般会选择什么住宿方式呢
民宿or酒店?
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