《动森》魅力不减，Tommy Hilfiger在游戏里开店卖新衣

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

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2021年即将到来，但《动物森友会》在时尚行业中的吸引力犹在。

在宣布将跳脱纽约时装周日程举办发布会后，美国PVH集团下的时尚品牌Tommy Hilfiger近日宣布将在任天堂公司旗下游戏《动物森友会》中开辟全新主题空间，玩家除了能在其中参与一系列活动，还能通过指定购物码来进行消费。

换言之，Tommy Hilfiger在游戏中开设了一家限时快闪店，而这也是《动物森友会》在时尚行业中引起热潮后，第一次有品牌在内部直接销售服饰。

图片来源：wwd

此前界面时尚曾经对《动物森友会》为何能在时尚行业受捧做过报道，玩家能够在其中通过色彩、矩形、直线、圆圈、对称等画图工具来为角色设计服饰。

虽然游戏像素画图无法实现线条的顺滑感，但自由发挥的机制为模仿和创作高级时装成为可能，只要选对Logo和品牌的经典配色，一件奢侈品服饰基本便成型。

在疫情居家隔离成为常态后，《动物森友会》的火热及其角色服饰创作机制的成熟，让时尚品牌看到了特殊时期接触消费者新方式。在四月份，奢侈品电商Net-A-Porter以官方名义正式“上岛”，复刻 Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG等中国设计师品牌的设计，并在天猫旗舰店向玩家提供这些设计的图纸。

随后，柏林时尚组织Reference Festival和潮流杂志《032C》一同在《动物森友会》上举办时装秀，展示普拉达、香奈儿和路易威登等品牌的当季时装。

意大利奢侈品牌华伦天奴Valentino和美国设计师品牌Marc Jacobs也加入到其中，复刻了多套经典造型和即将上市早秋新款。

但像Tommy Hilfiger这样在《动物森友会》上做持续更新的品牌却并不多。从2020年夏季开始，Tommy Hilfiger便已在游戏中搭建起品牌空间“Tommy Island”，在其中划分出游泳池、沙滩、市场和咖啡馆等区域，创作出一个贯彻品牌逻辑的生活方式场域。

在2020秋冬系列发布后，Tommy Hilfiger将早前在“Tommy Island”内展示的春夏系列进行更换，并跟随着《动物森友会》上的季节变动设计出 “Tommy Forest” 等被白雪覆盖的冬季主题场景，并在互动设置中植入品牌的环保议题。而当《动物森友会》中的春天到来后，秋冬系列则将会被明年的春夏系列替代。

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不难看出，《动物森友会》已经成为Tommy Hilfiger展示品牌形象的重要平台之一，而这亦符合当下时尚品牌在借力电子游戏来提高影响力上的营销趋势。

不同于微博、微信和Instagram等社交媒体，电子游戏中的丰富视觉效果和沉浸式参与感是这些平台难以提供的，通过巧妙设置的剧情会更有说服力和感染力。

此外，在追求年轻化和数字化转型的时尚行业，电子游戏依然是一块未被深耕的领土，这个领域中的玩家平均年龄通常也更低。

《动物森友会》覆盖的人群虽然有限，但在其中持续发展却能为Tommy Hilfiger建立起更具亲和和年轻的形象，在一定程度上占据电子游戏营销中的先发优势。