啥情况！立邦、多乐士、三棵树集体“搞事情”！

近日，工信部、商务部等6部委联手举办2022年绿色建材下乡活动信息发布及线上平台启动会。京东居家联合立邦、正泰等业内龙头品牌，在线上平台奉上净味无甲醛的乳胶漆、省电省水的龙头等超千款节能产品。京东集团副总裁表示，“打造供应链全链条的绿色低碳，让消费者从源头享受绿色生活，是今年京东618的主旋律”，这也让不少准备在“618”电商购物节“血拼”购物的消费者们眼前一亮。

立邦、多乐士、PPG等火爆加盟购物节！

618作为近些年突然火爆的电商节，历来都是众多线上线下商户打折促销和消费者们大肆购买的的好时机，尤其是对于家庭装修必备的涂料、腻子、胶粘剂、美缝剂等建材类大宗消费品，在频频爆出“骨折价”的购物节里，更让下游客户和终端消费者们有了大手笔采购的欲望。那么在这个消费季中，各大涂料企业是否抓住机会有所作为呢？

多乐士：

推出买儿童漆满3999元或全店实付5999元送环球影城门票/迪士尼门票、实付满2599元送100元京东E卡、实付满4999元送300元京东E卡优惠活动（限量）。预售前100名享免定金特权，原价599的抗甲醛净味全效面漆5L秒杀价199元（限量）。此外还有会员专享5元无门槛优惠券，多乐士会员储值折上折等活动。

立邦：

立邦涂料参与了淘宝618跨店满减活动，每满300元减50元（上不封顶），并推出了“618狂欢日福利”，到店满额赢万元免单，满额送装修红包，会员5折秒杀，以及玩转盘赢499礼盒等活动。除此之外，还实打实的对部分商品进行了立减50-150元的优惠，

三棵树：

参与了天猫618活动，推出每满300减50优惠（上不封顶），充值2000元可得2090元超值购物金，实付满5999元赠500元宠粉基金，88VIP再享95折，以及会员0元使用，超值换购，新客专享首单礼金，会员抽奖等。

嘉宝莉：

参加京东“保价618狂欢提前购”活动，部分产品每满299元减50元，部分产品参与跨店满减，每满299元减50元（上不封顶），部分产品预定立减最高超过400元。

巴德士：

参加天猫618活动，开展“618智家日每满300减50”活动，下单抽奖赢苹果手机。万券齐发，满额立减，部分产品降价限时抢购。

PPG大师漆：

推出“618省钱攻略”，实付满5000元可用200元优惠券（限前50名），实付满3000元可用100元优惠券（限前80名）。推出店铺专属优惠券，最高可优惠200元。部分产品加赠基层漆，此外部分产品直降970元。

美涂士：

全场跨店满减，每满299元减50元（上不封顶），付款满额送豪礼，实付满1999-16999元分别赠送腻子膏、煎烤机、海尔冰箱等（限量），部分产品立省200元。

佐敦：

前4小时特定商品折上9折，每满300元减50元（跨店满减，上不封顶），1元抢100元有价优惠券，满额送洗地机、绞肉机、加湿器等礼品。此外提供免费整屋配色，0元预约抢线下特权，并赠送DIY模具等礼品。

芬琳漆：

推出618优惠指南，可领会员30元无门槛优惠券，平台199-20跨店优惠券，399-40跨店优惠券，及799-80跨店优惠券，满3999元领200元E卡（限量）。可免费选色、免费试色、免费调色，部分产品立省1050元。

科顺：

跨店满减，满300-50（不封顶），满1件9折，多买多减。购买美缝剂、防水涂料等赠送美缝工具、毛刷滚筒等。

此外，东方雨虹、亚士漆等知名涂料品牌企业也在线上官方旗舰店打出标语，参加平台满减活动，部分产品到手价给予了大力度的折扣等。在京东平台，也可以看到，以“涂料”为关键字，参与618活动的企业众多，满眼都是打折促销的火爆红色，商品品类和数量都超乎你的想象，更有买涂料送家电、满额送工具、抽奖送涂装、0元购等多种促销方式。

另外在抖音平台，艺术涂料、乳胶漆等品类的涂料企业也纷纷加入#618  #家装节等话题，打出惊爆价的旗号进行产品促销。相比于淘宝、京东等购物平台，抖音、快手等视频平台则更加灵活自由，宣传成本更低，如果开店还能享受平台给予的流量扶持和“万券齐发”奖励，更是令人心动。

不能看出，以上抓住线上机会进行营销和热搜的企业基本都是行业的佼佼者，比如多乐士、立邦、PPG、嘉宝莉、三棵树等，同时它们也是敢于“先吃螃蟹”的人。此前有不少涂料企业认为，线上的营销推广渠道并不是主流，因为涂料产品属于制造业，与食品、日杂等快消品行业有着天壤之别，一单生意不仅需要购买和售后环节，还需要线下的私人方案定制和涂刷施工部分，甚至认为涂料是半成品，必须经过专业人士来施工才能装饰家居，因此很难将线上和线下相结合。

但在目前“工业4.0”和“互联网+”的时代里，下游行业和终端客户对于涂料产品的质量、品牌、购买方式等都有了新的要求，这也就迫切的要求涂料产业与时俱进的进行转型和升级。互联网渠道销售能够缩短厂商与最终客户的距离，不仅能实实在在的给客户让利，也能给企业带来更大的利润，将产品的优势和特色进行全方位的展示，更能在疫情之下线下门店运行受阻之时，帮助涂料企业解燃眉之急。

除了涂料产品的打折促销之外，网上经销优惠的方面还包括了线下涂刷、上门测评以及产品工具赠送等等，也就是说目前线上的运营也打破了无法与线下结合的桎梏，并将逐渐引领DIY涂刷的浪潮。从直营店到经销商，从网上开店再到多媒体平台的推广，互联网和新媒体方面的红利爆发使得越来越多的涂料企业火速行动，试图抓住这波利好。也就是说，未来线上线下同步推广和销售的“两条腿”走路模式将是大势所趋，线上的营销也将迅速占领大面积的市场。

（本文部分数据内容来源于各互联网平台，具体优惠政策以实际为准，由涂料采购网整理发布，转载请注明出处，如未经许可或未注明出处，将追究法律责任。）

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