特辑｜天猫小黑盒「中国新品消费盛典」，一场关乎新品消费的未来梦境

「中国新品消费盛典」新光熠熠，天猫小黑盒颠覆新品消费想象力

2023 年 3 月 31 日，以“将来进新时”为主题的第五届「中国新品消费盛典」启幕。重磅嘉宾悉数到场，国内外大牌星光云集，聚焦数字时代品牌创新，与天猫小黑盒共同奏响鼎新时代下的行业凯歌。

本届盛典用一场充满想象力的视觉盛宴，开启奔向绮丽未来共创之途的狂飙。天猫小黑盒 SS23 新品大秀联合先锋设计师、独立品牌主理人等粲然登场，从 30 款日常单品中挖掘点滴新意，全新上演生活方式与创意灵魂的际遇。艺术家们大胆运用缤纷前卫的设计叙事，唤醒“日常即高定”的独特感受。

秀场外依旧新光闪耀，热闹非凡，众多知名品牌携新品首次亮相抒写摩登新篇章。

GENTLE MONSTER x MAISON MARGIELA「联名太阳镜」

MUJI无印良品「木棉混立领大衣」

哈雷机车

ICICLE之禾「自然之道胶囊系列食物染衬衫」

ZHUCHONGYUN「浮翠流丹桑蚕丝缎面连衣裙」

欧莱雅「20眼霜pro」

观夏「东方文学系列·上海」

我的世界 x Crocs联名「典藏限量款洞洞鞋」

牧高笛「指挥官沙石色帐篷」

「最懂年轻人的发新阵地」的光环背后，不乏一张张新锐创意面孔。盛典当天，天猫小黑盒联手 FASHION ZOO 官宣「盒伙人计划」。囊括时装设计/摄影、数字艺术、GenZ 音乐等领域最具代表的六位中国先锋时尚创意人，身着六大风格造型臻品，诠释新生代力量所定义的六大趋势遐想，传递对“由新创造”的理解与态度。

天猫小黑盒·创意盒伙人

着眼时下国内消费浪潮，没有谁比天猫小黑盒更适合扮演”新消费造风者“这一角色。「盒伙人计划」为本土时尚创意联盟嫁接商业消费供给的实践空间，与新世代伙伴一同捧起「新消费」接力棒，加速扩容全链路新品孵化良性生态圈，借前沿文化赋值为新消费版图积蓄确定性动能。

毋庸置疑，以 ChatGPT 为代表的人工智能正在掀起一场生产力革命。作为引领品牌复兴，启动天猫新品全生命周期布局的盛事，本次天猫小黑盒与业界众星同频协奏，共同织造一场关乎新品消费的未来梦境。

利用人工智能精准算法，灵感源泉在聚光灯前化身 8 大数字艺术新品，数实融合打破重塑的场景再造和通感触达呈现具象化生机，数智产研的无限创造力，为本届盛典注入振奋人心的能量。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪看来，长期价值驱动下的时代，消费市场的底层逻辑变了。诚然，消费回暖的外衣包裹着日趋理性的消费人群，而“谨慎”的另一面，Z 世代、银发族、家庭为代表的的三大客群诉求进一步分化，看似矛盾的消费环境仍有增长机遇。健康消费、愉悦消费、家庭消费、兴趣消费日益演化为主动消费习惯的今天，理解消费者方能从激烈的新品竞争中脱颖而出。吹雪指出，「长期价值创造」的新周期已经开始，天猫也将围绕新品、人群资产、品牌价值，长期持续「经营新品」确定性。

面对「新消费」这一命题作文，天猫小黑盒描绘的未来商业图景正徐徐展开。畅游在一幕幕灵感 Lab 中，已然窥见其欲破解新消费趋势密码的实力和野心。

天猫年度新品大奖

暮珊对话易立竞：国内定义新品消费的话语权，为何在天猫小黑盒手中？

过去一年，500个品牌在天猫收获过亿新品。场景圈层消费升级带来趋势品类高速增长的同时，市场竞争加剧。如何研判新品趋势？如何快速上新即引爆？如何提升长期经营新品的确定性？从暮珊和易立竞新品「九问」中，我们试图找到确定性答案。

淘宝天猫市场部总经理暮珊表示，对于品牌增加经营利润、用户资产沉淀、品牌力强化来说，新品都是其最好的通路。找准发力点，任何时间品牌都适合在新品上发力。

有关新品内容种草，暮珊也给出了自己的看法，从用户决策心智出发，基于天猫建立更多样化形式和更适合品牌的合作模式，作为种草的一部分，「盒伙人计划」也将为平台积蓄内容创新力量。

本届盛典公布的 2022 年天猫小黑盒超级新品获奖名单中，国货之光与国际大牌均榜上有名。

天猫年度新品大奖

得益于天猫小黑盒数智创新和产业孵化，深度参与到新品从 0 到 1 再到 100 的全生命周期链路的每一阶段，助力国货品牌薇诺娜，新品上市便拿下抗皱精华热销榜冠军。

观夏联合天猫小黑盒，打造 HEYSPACE 元宇宙展览并发布限定数字藏品，同步落地品牌旗舰店，线上线下联动首发提高客群留转，活动期间单品、单店均达行业 TOP 1。

近年来，国际知名品牌不约而同携手天猫小黑盒，企图开辟在华数字新零售业务第二增长曲线，俨然已将天猫视为其第二官网。

天猫年度新品大奖

The North Face 与 Kaws 联名选择天猫小黑盒独家首发，利用尖货抽签玩法，新品上市前率先破圈汲取新客，千万级联名系列上线即秒罄，带动品牌双 11 连续三年高增长。

眼镜类目年度第一款千万级新品属于 Gentle Monster 与 BLACKPINK 成员 Jennie 的跨界联名。Gentle Monste 全年新品成交近 5000 万，新品占比超 32%。

天猫年度新品大奖

2022 年，天猫将破亿、破千万新品打爆速度刷新至 9 天。洞察本土新品消费，天猫小黑盒交出了品效销协同的优质答卷。这份榜单不仅是其成长为品牌最佳创新伙伴的象征，更是品牌对其「新品消费定义」能力的肯定。

领跑新品消费未来，天猫小黑盒向新启程奔赴After Party

刚刚过去的天猫上新月，新品报名数量同比上涨超 400%，创近 3 年纪录，海蓝之谜、麦当劳、英特尔、科沃斯、润百颜、松下、Theory 等品牌均参与其中。毫无疑问，天猫未来仍是品牌驾驭新品突围的角斗场。

创新的本质创造在于创造资源。

财报证实，淘宝和天猫消费超过10000元的消费者约1.24亿，留存率达98%，且连续三个季度保持活跃。抓住消费复苏红利期，天猫小黑盒一整套成熟商业体系支持，让品牌与消费者得以 “双向奔赴”，用新品再次叩响市场大门。

如果说本次盛典展出的新品只是一道开胃前菜，天猫「81 天百亿新品计划」以 618 为赛点冲刺百亿新增量，则正式拉开年度新品大戏的序幕。天猫小黑盒以行业先驱者的姿态向新而行，为新品混战累积确定性势能，继续探索新品消费的未来视野。WWD

内容策划华意明天时尚内容中心

撰文 Lilian

图片来源品牌提供