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近日，足协突然颁布了一项新政策，决定在中国足坛推行中性化名称改革。按照足协要求，今后国内足球俱乐部不允许使用含有股东、赞助商品牌以及控制人字号、商号的名称。而且，俱乐部名称中不允许出现非汉字，也不允许使用任何法人或者非法人组织的名号。中国足协主席陈戌源接受采访时表示，一支球队的名称应当符合地域传统文化特点，能够体现俱乐部的理念，那些不符合要求的俱乐部一定要尽快整改。并且点名表扬了一支中乙球队名字起的好，这支球队就是新疆雪豹，并且希望中超各队可以学习一下。

消息传出后，外界一片哗然，一部分球迷认为，这样做符合世界足坛趋势，对中国足球职业化发展有所帮助。但也有一部分球迷认为，很多球队的名称已经使用了数十年，早就给人们留下了固有印象，突然更换肯定会带来负面影响。但无论如何，足协的政策已经下发，所有足球俱乐部都需要按照要求进行改名，球迷们也只能选择接受，祈祷俱乐部能够想出一个可以接受的新名称。其实仔细观察一下就会发现，世界顶级球队的名称很少有赞助商名称，像巴塞罗那、多特蒙德都是以地名为名称，皇家马德里、拜仁慕尼黑等球队也只是在地名前加上了和俱乐部历史有关的词语，中超球队名称却都是赤裸裸的企业、赞助商名字，确实不够职业。

当然，有人认为足协的改名政策只是面子工程，因为在中国足球的现状下，这样做并没有任何效果。中国足球发展到今天，依然没能摆脱金元政策的影响，几乎所有球队都需要依靠俱乐部投资人的金钱来维持生存。此外，中超的影响力不够，整体水平不高，很难像五大联赛那样获得巨额电视转播收入。而且，大多数中国人无法接受付费观赛的模式，加上中国商家的山寨水准极高，导致球队很难依靠门票收入以及周边商品售卖获得利润。这样一来，一支球队想要保持竞争力，只能依靠幕后投资人砸钱，不得不以球队冠名权作为交换。

因此，足协突然颁布球队改名政策，并不能从根本上改变中国足球的现状，俱乐部投资人也只是换了一种形式继续存在。像恒大、苏宁都是依靠巨额投入取得好成绩，两家企业进入足球领域之前，在国内的知名度并不高。但是经过经营足球俱乐部，恒大一跃成为中国顶级房企，在全国各地都建有楼盘，苏宁则从家电配送商城变成了多元化企业，甚至成为万达商场的接盘者。由此可见，球队冠名权对于投资商有多么重要，足协强行要求他们改名，恐怕会带来极大的负面影响。

最关键的是，中国足坛大多数球队的名称都不符合要求，只要带一点企业属性就需要更改，这将是一项漫长而浩大的工程。就拿中超举例，目前的16支球队中，有三支球队可以保留名字，他们分别是大连人、深足、申花。既要追求地方特色，又不能带有企业属性，同城球队还要避免重复，难度可想而知。