小米申请“粮厂”商标，这年头谁还没个“江湖绰号”？

2020年是小米成立的第十个周年，对小米来说也是艰难、奋发的一年。

就在12月28日晚，以“2021，轻装上阵”为主题的小米新品发布会在小米科技园举办，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军为米粉们带来了小米11，作为小米下个十周年的“开山之作”。

小米一直以来都有严谨的知识产权意识，在昨日的文章当中，我们也与大家分享了小米的商标保护与维权工作（点击详情：《小米11发布受关注，知识产权一角窥探小米成功之道！》）。而近日，小米的商标布局队伍再度壮大，准备把“粮厂”“粮店”“粗粮厂”等商标也一举拿下。

何谓“小米”

对于“小米”这个品牌名称，不少消费者认为有些“土”。

小米创办人，董事长兼 CEO 雷军曾就知乎 “为什么许多国外品牌以创始人名字命名我们觉得高大上，而中国品牌以创始人命名却难接受”作出了回答，并且指出，小米公司在成立之初甚至还曾考虑过“红星”“红辣椒”“黑米”等。

雷军表示，“在后续的讨论中我突然想到我最喜欢的一句话——‘佛观一粒米，大如须弥山’。”当有人提议把公司叫作 “大米”时，投资人刘芹说：“互联网天生回避大而全，我们不取大，取小，我们就叫小米吧。”这个名字立刻得到了所有人的认同，并且开始使用。

在现实生活中，早就有一部分人叫小米为“粗粮牌”，因为“小米”本身是属于这一类的产品，所以叫“粗粮厂”十分接地气。

只是没想到，“粗粮厂”这个名字叫了许久，小米在前期的时候也对这件事情并没有多感冒，直至近日，小米开始着手这方面的商标布局工作。

“粗粮厂”商标

网友给企业起昵称，实际上是体现了对品牌的喜爱。而企业将网友起的昵称申请为商标，说明企业商标意识增强，商标战略越来清晰。

天眼查显示，近日，小米科技有限责任公司新增多条“粮厂”“粮店”“良厂”“粗粮厂”等商标信息，国际分类涉及网站服务、食品、日化用品等，申请日期为2020年12月24日，商标状态为“商标申请中”。

由此可见，网友给小米称作“粮厂”，也得到了小米的认同。为了完善自身的商标布局，避免他人的商标抢注，维护自身的合法权益，小米公司也是想得周到。

商标的价值

其实外国很多知名品牌，名字也并不"高大上"，比如苹果（Apple）。然而，却有无数人以拥有苹果系列的电脑、手机、平板为荣。在他们眼里，Apple就是高端的代名词。

我们不能按照品牌名称字面的含义来判定商标的价值，有些品牌名未必好听，但经过经营与发展就可以"化腐朽为神奇"，立马高大上。

就如在2020年的《财富》世界500强榜单上，小米公司赫然在列，是截至目前最年轻的世界500强公司，创立仅9年就成功上榜世界500强，这也让不少人十分关注它后续的排名成绩，毕竟去年上榜一次可能有年景好的运气成分，但多轮登榜就意味着绝对的实力了。

由此可想而知，如今的“小米”商标价值，已经不可同日而语！

确定商标名称是创业的第一步，更是品牌资产的重要组成部分，即使不知道未来能走多远，也应该考虑的长远。提高知识产权意识，重视商标布局，更好地保护自身合法权益，是值得每一位商业人士思考的问题。

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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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