家装的最大陷阱:“您要什么风格?”
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(六)话术流设计师的“风格”
装修过自己家的人可能都记得,跟设计师第一次沟通,前十分钟内大概率会被问到一个问题:
“您想装什么风格的?”
这个风格二十年前就是欧式、中式、现代,主要这三个。
如今风格多了,除了上面提到的那三个以外,还有新中式、轻奢、侘寂、极简、工业风、性冷淡……
这个装修由于水泥色很多,可以说是侘寂也可以说是工业风也可以说是性冷淡风,当然,你也可以说没有装修完(图片来自网络)
这个问题这样提出来,很多情况下就是一个话术陷阱,这个陷阱不仅害了客户,实际也害了设计师。
不知道有多少设计师会有这个自觉,有这个自觉的,他们第一次跟客户见面,不怎么谈这些所谓的风格,就是谈到了,也是谨小慎微。
为什么谈家装风格就是陷阱呢?这个问题还要从一个业内争论多年的话题谈起。
这个话题是:到底是技术流设计师好,还是话术流设计师好?
通俗说就是专业能力强的设计师业绩好,还是能说会道的设计师业绩好。
这个问题本身提的就很外行,因为我认识的专业能力过关的设计师,表述能力上基本都没有什么问题。
这样一个外行的问题在业内还争论这么多年,可见这个行业有多不内行。
先说一个经历。
我曾经在一个很大的装企里当设计师,这企业主要是做套餐装修的。上班第一天,老板就指着一个女设计师说:“她连续几个月都是我们这里的销售冠军。”
“你知道么?她在来咱公司前,一直在做传销。”
“刚转行做家装,业绩就不错。”老板说这话,意思是我也跟人家学学。
我要是这个老板,当时我也会认为话术流设计师比技术流设计师厉害。
半年后这老板就笑不出来了,因为这位销售冠军连平面图都不会画,她做的工程预算错误很多,导致工长、材料商不停的来公司沟通,他们沟通的主要内容是:
预算报少了,客户得加钱。
工长之后就是客户来投诉,客户主要表达的是:
错不在我,不加钱。
那位传销出身的设计师呢?
她带着骄人业绩跳槽到更好的一家装企去了。
说明话术类设计师就算客户不买账,有的是老板买账。
这些老板都把“签单为王”奉为圭臬,全然忘了这不是在卖饮料,客户交钱拿饮料走人,交易结束;而是签完单后,这个销售行为才刚刚开始。
当然,这些老板会把签单后的风险全打包出去,同时自己手里攥着大笔的工程款,谁不承担风险就扣谁的钱。
把押着对方的钱美其名曰为管理,这是把工程管理想的太理想化了。
不少家装企业孜孜不倦的进行话术培训,技术培训却做的很不到位。当然,技术培训的前提是要有真正的技术人员才行(图片来自网络)
正是某些企业有这样不负责任的想法,这么多年来一直在不停的催生、认可话术流设计师,大大延长了他们的寿命。
企业这样做多少有个经营的思维在,可设计师很多也这么说,他们在自甘堕落吗?
不止一个设计师给我提过,那个专门做高端客户的很有名气的谁谁谁,一年签一两千万,人家自己说自己就是话术流设计师。
我跟这个知名设计师谈过这个事,这个设计师说签单主要是靠掰嚯,把客户掰嚯懵了就能签单了。
那具体怎么掰嚯呢?
这设计师说:这些客户平时就是欠怼!因为这些高端楼盘的业主都是所谓成功人士,不是领导就是主管,平时身边很少有人怼他们,你一怼,他们会对你印象深刻,从而觉得你专业。
我知道他是真怼,而且口头语是“那不行你这单子我不做了,设计费退你吧”。
牛不牛!
不过这不是他谈单子的关键,他给同行说这些只是为了敷衍,看他设计的图纸,其专业能力还是很强的。
还有不甘心的设计师打比方为话术流开脱:你有一个很好的设计方案,可是你口头表达不行,那你的方案怎么会得到客户的认可?
我的统一回复是:你这个比方本身告诉你需要一个前提——首先得有一个好的方案,然后才牵扯到表达的问题。
换句话说,话语表达是重要,可就你那专业水平,还远没有达到谈话术的地步。
最终,依旧有大批设计师去修炼话术去了,为什么?因为门槛低,好学,毕竟大家中文都过四级了。
那设计怎么晋级?也容易,速成!
速成法之一就是风格。
我经常见到设计师谈单时,跟客户大谈风格,客户也以风格回之,好不热闹。实际是双方都不了解所谈的风格,那你们在谈什么,在黑色幽默吗?
客户不专业他不了解风格应该的,你设计师也不了解到处误解还散播这些误解,真是不解风情、给双方挖坑!
每次一谈完,下来一问他们,这种设计师就说:“客户要这种风格的。”
其实不是客户要这种风格,而是你设计师也就知道这几种速成风格——我统称之为胡风,就是胡溜八扯迎风乱泚的意思。
我曾经谈过一个女客户,她想要简单的装修款式,可市面上又是“极简”又是“简奢”的,反正都是流行词汇,她不想赶这些潮流,就自己找了一个自认为级别很高的风格:
断舍离。
这个照片据说就是断舍离装修风格,不过依我看,这个墙漆就不便宜,其价格一点都不断舍离(图片来自网络)
看得出她生活优渥,买的是市区内160平方大平层,在这样房子里断舍离,确实够奢侈的。
我说您俩孩子都在上学,光他俩需要的东西就很多,您断舍离怎么断怎么舍,更别说离了。
不行,这位女士坚持要断舍离。
我就建议她把房子简单装修一下,把储纳能做多少做多少,就行了。至于设计效果图不用绘制,因为绘制这个就显得太不“断舍离”。
女业主接受了这个建议。
实际上储纳空间多这个设计,与断舍离的概念背道而驰,但与这个女业主的实际生活需求是一致的。如果我真按照断舍离标准,能扔的都扔,那最终设计出来的款式会给业主带来巨大的挫折感。
我不能在这个挫折发生后对业主说:“是您自己想要这个‘断舍离’风格的。”
在这个项目推进过程中我发现,她要这个“断舍离”是不想跟别人家的所谓“极简风格”撞衫。因为不管是流行三个装修风格还是十几个装修风格,都是僵化的划分出来的条条框框,在这样的条条框框里做出来的所谓设计重复度很高,很难满足她个性化的消费需求。
再说了,业主花这么多钱和精力搞家庭装修,装出来结果跟楼上楼下相差无几,那找你设计师做甚么!做家装风格选择题么?
我问过不止一个设计师这样一个问题:
“不用欧式、中式、现代这三个概念来形容你做的设计,你还有什么词描述你的设计?”
大部分家装设计师答不出,很多设计师说我这个问题就是在耍流氓。
他们答不出是因为他们脑子里只能装下这三个风格,这些年市面上流行的风格都是这三个风格的变身。
而且大多数家装设计师对这三个风格的认知连表面化都达不到。
因此当网络说“轻奢风”就是穷讲究时,我觉得这更像是在说设计师。
真正的风格划分是一件很专业的事情,不在本文研讨范畴,从下一次连载开始,我通过实际的案例来说一说这些啼笑皆非的“风格式装修。
不久前这个巴黎蓬皮杜艺术中心的设计师去世了,他的这个作品,算是工业风的一个开端,当然,这个工业风,指的是建筑风格(图片来自网络)
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