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九号公司一季度营收增长54%，品牌微电影助力拓展年轻用户圈层
九号公司一季度营收增长54%，品牌微电影助力拓展年轻用户圈层
2024-04-28 16:56:44 来源：看点时报
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近期由九号公司出品、易烊千玺领衔主演的品牌微电影《记忆奇旅》登入各大流媒体平台，该微电影上映后在年轻人群体里获得了口碑和播放量的双丰收。据相关数据显示，《记忆奇旅》上线不到4天全网累计播放量超过了1.7亿次，如果换算成以线下电影上映的形式，按照猫眼4月24日统计的全国影院最新36.4元的平均票价计算，九号公司的该微电影相当于已经拿到近62亿票房。
然而九号公司微电影《记忆奇旅》不止是因为有易烊千玺的标签才火，还与传递的九号公司品牌态度“无畏出发，奇妙即现”有关，契合当下年轻人在追求美好生活、自由的精神有着强烈共鸣。
据微博相关数据，该微电影在近期产生了12个微博热搜话题，连续3天登上微博电影影响力榜热映第一和第二，且在爱奇艺观影人群中，19-24岁年轻用户占比近44%。可以说，《记忆奇旅》引爆年轻用户群体，可谓圈粉无数。
（猫眼电影统计的全国影院最新36.4元的平均票价）
对于此番亮眼成绩的品牌微电影，可以反映出九号公司对于主流市场消费群体的精准把握，尤其是电动两轮车等消费类产品，九号的产品和品牌经营策略更懂年轻用户，通过多种方式圈层年轻用户，实现品牌形象及口碑的提升。
此外，九号公司还会通过举办产品经理见面会、九友会等活动与广大年轻用户玩在一起，让品牌与用户有更好的沟通，一方面九号能洞察年轻用户需求、喜好，另一方面也能反哺公司的电动两轮车等产品研发，让九号产品体验更懂用户。
除了圈层年轻用户的电动两轮车、电动滑板车外 ，在全球化布局之下，海外市场九号公司还有智能割草机器人、全地形车等为代表的细分业务。比如智能割草机器人方面，今年第一季度实现3.31万台的销量，销售收入为1.8亿元，同比增长2.67倍，并成为全球首个用户激活量超3万台的无埋线割草机品牌。
然而在全球化拓展上，单纯依靠产品力是远远不够的，因此九号公司“因地制宜”，采用了全球化精细经营的策略，比如入驻了Amazon、Costco、Walmart等主流电商平台及线下商超，并在荷兰、德国、美国、韩国等国家设有子公司或办事处，通过多区域本地化运作，构建针对性的长效服务及营销体系，大大增加品牌用户归属感。
有正确、明了的经营策略，落地到实际中还需要硬实力支撑，今年一季度九号公司研发投入同比增长29%至1.64亿元，近三年累计研发支持更是超过了17亿元。正因此九号公司在技术维度上实现形成持续创新的源动力，也是全球化拓展的底气所在。
在九号公司2024年第一季度业绩报告中显示，一季度公司营收25.62亿元，同比增长54.18%，归属母公司股东净利润1.36亿元，同比675.34%。其中，智能电动两轮车延续了去年高增长态势，报告期内实现销售收入11.9亿元，同比增长119%，实现单季度销量41.69万台，同比增长126%。
在全地形车领域，得益于对国际市场的不断拓展、对用户需求的全面覆盖以及强大的产品能力，公司全地形车业务营收进入快速增长期，收入同比增长超90%至2.15亿元。在电动滑板车、电动平衡车等优势业务领域发展依旧稳健，全新发布的九号电动滑板车F2升级版和E2Plus升级版也在持续完善产品序列。
总的来说，九号公司能在今年一季度取得此番亮眼的成绩，与其极具前瞻性和正确性的经营战略密不可分，聚焦短交通和机器人两大领域等其他细分领域，稳步发展。基于科技创新实现驱动整个行业从红海走向新蓝海也持续打开公司更广阔的成长空间。而与易烊千玺携手演绎的微电影《记忆奇旅》出圈这样的新品牌营销方式，也让越来越多的年轻人熟知九号，未来希望九号继续破圈把“无畏出发，奇妙即现”的品牌态度延续下去，推出更多令人惊喜的智能科技产品。
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