“618”买东西真的便宜了吗？美的多款家电先涨价后打折

2022-06-17 11:45

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创时代数据君时代数据

一年一度的“618”购物狂欢节又来了。

5月23日20：00，京东平台率先开启“618”预售，正式拉开2022年年中电商大促活动。不过，各大电商平台“618”活动玩法年年不同，相比往年，今年“618”活动满减优惠力度加大。淘宝天猫平台由去年同期的满200元减30元变为满300元减50元，京东平台则由去年同期的满200元减30元变为满299元减50元。促销时间也更加人性化，淘宝天猫平台预售付尾款时间提前四小时至晚八点。

然而，各大商家看似诚意满满，消费者似乎还是逃不开要成为“韭菜”。

近日，有消费者在小红书平台上发帖表示，美的KFR-35GW/N8MWA1型号的壁挂式空调平时售价为3899元，5月23日上午显示的到手价为3664元，到晚上“618”预售活动开始时，叠加优惠券后到手价变为3899元，且不能正常使用京东平台“plus会员”优惠权益。

同时，也有消费者在微博上吐槽，表示美的先涨价再降价的行为令其伤心。

无独有偶，黑猫投诉平台上有消费者投诉美的“价格欺诈”，称美的京东官方自营旗舰店定金20元尾款979元的一款热水器，在5月31日晚八点付尾款时，订单金额却变为1199元。

为了验证上述情况是否普遍存在，时代数据追踪统计了5月1日以来天猫平台“美的官方旗舰店”和京东平台“美的京东自营官方旗舰店”29种品类热销第一产品的到手价格变化走势，发现多款热销产品“先涨价后优惠”，实际到手价与平时无差别的现象仍然存在，“618”似乎失去了其优惠促销的意义。

多款产品先涨价后打折，有产品实付价格比原先还贵

据时代数据统计，在天猫平台上，美的官方旗舰店有11款热销产品在“618”促销预售活动开始前价格明显上涨。以美的热销的一款型号为MG38CB-AA三代的电烤箱为例，5月1日该款产品在天猫平台上的到手价为249元，之后价格开始上涨。5月15日，该款产品的价格上涨到339元。而在天猫“618”活动付尾款期间，该款产品的到手价为309元，看似比原先优惠了30元，实则比平时价格还要贵60元。

类似情况也出现在美的京东自营官方旗舰店中。店内最热销的一款波轮洗衣机MB100ECO，5月1日、5月10日、5月15日的价格均为969元，到5月25日“618”活动开始，价格上涨至1599元，前后浮动630元。到6月8日，消费者购买该产品需要花费979元，比5月初还要多花10元。

实际到手价与促销前无差，消费者反被“薅羊毛”

跨店满减、先付定金后付尾款、超级红包、地区优惠券……为在“618”大促中拿到最大限度的优惠折扣，消费者总是需要与平台“斗智斗勇”，提前了解好各大平台活动机制，做好攻略。但对比平时价格却发现，多数产品实际到手价与促销前无差，消费者的蹲守越发显得徒劳。

天猫“美的官方旗舰店”中，已统计的29款热销产品仅8款产品“618”期间到手均价较“618”活动前最低价有所降低，且除烘干机一款产品以外降价幅度均在百元以内。多数产品到手价格大多比5月份“618”活动前最低价还要高，或者实际到手价与促销前价格一致。

以美的RX600S型号的洗碗机为例，5月1号该款产品在天猫平台上的到手价为3999元，之后价格开始上涨，到5月15日价格上涨至5999元，上涨幅度整整2000元，而截至6月1日付尾款日，该款产品到手价为3999元，与平时没有差别。若有无意参与“618”活动的消费者在活动前下单购买，不仅不能享受到促销的优惠，反而要比平时白白多付2000元。

同样，时代数据观察美的京东官方自营店的价格变化后也发现，美的一款型号为Q230B的燃气灶5月1日到手价格为649元，经过一轮涨价后，消费者在6月1日付尾款当天利用优惠购买的价格仍为649元。被“薅羊毛”的不是消费者，反而是主导促销活动的商家。

尾款日后价格骤增，上演新一轮“先涨价后优惠”

除了“预售期”和“开门红”，天猫和京东两大电商平台还推出了“品类日”的玩法。但时代数据统计美的品牌热销产品价格走势后发现，所谓“品类日”优惠促销，实际上是“先涨价后优惠”现象泛滥的又一个“大坑”。

6月3日23:59，持续三天的尾款日结束，经历了预售日付尾款的一轮促销之后，美的品牌热销产品在天猫和京东平台的价格再次大幅上涨，甚至远远高出5月份的平时价格，套上品类日的优惠后，实际到手价与5月初价格相差无几。

如美的品牌在天猫平台热销的一款型号为MCJK30Easy103的电饼铛，5月1日的到手价为129元，6月1日的价格为119元，尾款日结束后，该产品的价格骤增至309元，比5月初价格还要贵180元。消费者在天猫平台制定的“家电日”6月10日购买该产品，最终也仅仅只比5月初价格便宜10元。

而美的京东官方自营店一款型号为Q230B的燃气灶，5月1日与6月1日的到手价为649元，尾款日结束后，6月6日该产品的价格变为699元，到了京东平台的“家电日”，该产品价格再次变为649元，与5月初的到手价无异。

尽管天猫平台和京东平台均为家电类商品设置了价格保护，减少活动期间商品突然降价带来的交易纠纷，但实际的价格保护申请却有层层条件限制，价格保护功能无法完全发挥其真正效用。如京东平台在价保规则中写明：“套装商品、商品本身为赠品的商品不支持价保”、“申请价保时，商品无货、正在参与秒杀、限购的，不支持价保”。