听非遗传承人讲述南京云锦的前世今生，看灵感源于云锦藏品的高级定制礼服展示，走进南京云锦博物馆的“美美与共”云锦特展近距离感受云锦与时尚元素的融合……近日，“匠心传承 美致所驭”创新BMW iX南京地区探寻文化之旅在南京云锦博物馆举办，“寸锦寸金”的南京云锦与时尚跃动的新能源汽车的结合，让现场的车主和游客眼前一亮。“本以为南京云锦是传统的，是阳春白雪，其实南京云锦也可以很时尚、很接地气。”游客姚静文说。
南京云锦博物馆所在的南京市建邺区，近年来在这片“现代化国际性城市中心、传统旅游资源非优区”探索出了一条传统与时尚交织的文旅融合路径。
现代建邺展现文化魅力
建邺之名距今已有1700多年，建邺十景、莫愁文化、江东文脉，处处蕴含着建邺文化的深厚底蕴。如今的建邺，是一个年轻而现代的都市，河西中央商务区、会展名区、国际青年文化中心，处处彰显着建邺作为南京“城市客厅”的澎湃活力。
据了解，2001年，南京市政府提出“一城三区”发展战略，决定在秦淮河西打造一个城市新中心和现代化新南京的标志区——河西新城。2002年，南京市进行区划调整，建邺退出老城，进军河西，成为南京河西新城的主体。第七次全国人口普查数据显示，建邺区常住人口中，17岁至40岁的人群占比38.33%，是南京人口结构最年轻的城区。
面对这样一个年轻的建邺，如何进一步传承文化底蕴成为摆在建邺区文化和旅游局面前的一个问题。建邺区文化和旅游局群众文化科科长王鑫表示，当下，人民群众对传统文化有着强烈的渴望，在实践中他们也发现，纯粹潮流时尚的内容并不一定对群众有长期的吸引力。因此，建邺区文化和旅游局在文旅活动和产品的打造过程中，都很看重传统文化的植入，比如近两年举办的城市生活季、夏季音乐节等时尚活动，都会突出南京云锦等传统文化元素，以此焕发现代建邺的文化魅力。
“如今的时尚，在时间的沉淀中，也会成为新的传统。为此，建邺开始打造更高品质的文旅产品，如果能立足传统文化，并发扬光大，那么这就是一种时尚。”王鑫说。
步入首批江苏省级旅游休闲街区——银杏里文化街区，《桃花扇》的故事、朱自清的《背影》、南京的明城门……移步换景间，市民、游客可以多维度领略南京“世界文学之都”的底蕴。同时，书店、咖啡馆、文化空间以及周边的江苏大剧院、南京图书馆等，也都在共同编织着“穿越时空，品读南京，美学生活”的生活方式。
传统景区植入时尚玩法
3月至4月的南京莫愁湖景区春色烂漫，正是赴一场金陵花事之约的好时候，一年一度的莫愁湖海棠花会如约而至。作为莫愁湖景区的传统活动之一，海棠花会已经举办了39届，成为南京市民及外地游客春游南京的保留项目。
莫愁湖景区相关负责人表示，莫愁湖海棠花会不仅有着深厚的文化底蕴，也一直在活动内容和形式方面不断探索创新。今年的海棠花会以“美好生活，到此莫愁”为主题，将持续至5月3日。其间，景区通过茶艺活动、戏曲表演、古筝演出、汉服巡游等活动为游客还原出一个“复古”海棠花会。同时还打造了一处“莫愁无忧岛”，推出了“花一直开”不插电音乐空间、“一路生花 万物升长”春日市集、“花时间逗笑你”互动潮玩街区等创意活动，让各个年龄段的游客都能深度体验海棠花会的内涵和乐趣。
承载着1600余年南京云锦技艺的南京云锦博物馆同样走出了“舒适圈”，在展览与文创等内容上不断创新。去年7月，颇受“Z世代”欢迎的3D换装手游《闪耀暖暖》与南京云锦博物馆联合推出了一款云锦端仪套装，并搭配推出了线下展览。《闪耀暖暖》的忠实玩家丁冉冉在做完任务领到游戏奖品后还专门到云锦博物馆看展。
南京云锦博物馆馆长、云锦研究所有限公司总经理简名伟表示，传承传统文化不应该只在博物馆中，更应该走进人们的日常生活。近年来，南京云锦博物馆不仅推出了汉服DIY手作荷包、蓝色梦幻手机包等好看又实用的南京云锦新文创，还与品牌服饰、网络游戏等行业积极互动。
多元业态赋能文旅消费
传统与时尚交融的特质催生了建邺更加多元的文旅业态。积极利用5G技术、“无接触”防疫设备开展会奖旅游；围绕侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、云锦博物馆等文博场馆推出研学旅游；依托“10分钟体育健身圈”工程以及南京奥体中心、滨江公园等体育场馆资源开展体育旅游……不同的业态满足了不同群体的需求。
常态化疫情防控下，都市旅游成为游客来建邺的热门选择之一。前往银杏里文化街区接受艺术的熏陶、打卡以“音乐”作为街区核心文化的“喵喵街”、在“南湖记忆”老街体验藏着老南京味道的烟火气……近两年，建邺区瞄准文化和旅游消费集聚区建设，整合城市资源，以文化赋能，融入潮流元素，倾力打造了一批特色休闲街区。以“喵喵街”为例，2020年5月开街以来，节假日期间，“喵喵街”外部街区每天吸引客流最多能达到约6000人次，周边区域客流量同比提升35%，店铺业绩平均提升25%，旅游带动效应显著。
建邺区文化和旅游局有关负责人表示，建邺区坚持文化赋能、旅游塑形，通过举办内容丰富、形式多样的文化活动，不断释放新的活力。在促进文化和旅游消费中，建邺始终坚持培育多元消费场景、坚持文旅融合新营销、坚持数字基建推动复苏、坚持文旅营商保障机制、坚持多方联动，多措并举，不断提高南京“城市客厅”的知名度和影响力。
