卫生香行业特征与竞争情况分析（附报告目录）

1、行业发展概况

作为一个历史悠久的传统香文化行业，卫生香产品市场已经比较成熟，其总体的市场规模不会出现跳跃式高速增长，但出于文化、生活宗教礼仪的需要等原因，并伴随着消费理念的更新，消费水平的提高，对卫生香产品的消费需求将长期稳定存在并持续提升。

制香行业为劳动密集型行业，整个行业而言机械化程度不高，随着机械化的进程，制香行业逐渐开始实施半自动化生产，生产设备为非标设备。 

相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《 2020-2026年中国卫生香行业市场深度分析及投资前景预测报告》

2、行业特征

（1）消费趋向

随着人们生活水平的改善，对生活环境的要求也越来越高，卫生香特别是空气清新香、熏香和无烟卫生香的市场需求日益增长。能够分解甲醛等有毒有害气体的卫生香市场潜力巨大。现代城市生活节奏加快，工作压力普遍较大，亚健康状态在都市中呈扩散趋势，芳香疗法是国际上公认的治疗亚健康的有效疗法，为熏香类产品提供了广阔的市场空间。

（2）产品特性

卫生香是中国传统的香文化产品，主要用于杀灭空气中的细菌及香化室内环境，其主要成分为天然植物加工而成，对人体无害，而化学类空气消毒产品虽然也能有效杀灭空气中的有害细菌，杀菌效果不稳定，同时会对人体造成伤害，使用后还会留下异味。卫生香自身无论是燃烧还是自然放置均会产生香气，可驱除异味，香化环境，是改善室内空气环境的环保产品。近年来具有一定保健、杀菌功效的香类产品消费需求呈快速上升趋势。

（3）具备全球成本优势

我国的卫生香市场主要由国内企业占领，受国际市场冲击的因素很小，国外产品很难同国内产品竞争，主要是因为经过多年的发展，国内企业的生产工艺和产品质量已能达到国际市场的要求；此外卫生香是劳动密集型行业，国内外都未能实现机械化生产，而国外的劳动力成本高于国内，在价格上无法同国内企业竞争。

3、行业竞争情况

卫生香行业属于轻工制造业，劳动密集型的特征比较明显，具有一定规模的生产厂家主要集中在河北、黑龙江、江西、广东、福建等地区，在产品方面，以价格为主要竞争手段，但在产品质量上难以保证。随着竞争的加剧，市场份额将逐渐向执行国家标准的少数规模企业集中。

在香化环境的功能上，卫生香的主要功能为香化环境、净化空气、高效杀菌和一定程度的保健作用。替代品主要有空气清新剂（分为喷雾剂与固体等形态），其一般为化学制剂，作用主要是通过化学成分挥发出的芳香气味掩盖空气的异味，基本不具备净化空气与杀菌的功效；在净化空气与杀菌的功能上，替代品主要有空气净化器，主要利用过滤网、臭氧、负离子、光触媒等技术对空气中的有害物质进行吸附并对自然菌进行灭杀，其市场价格普遍较高且一般不具有香化环境的功效。

与其他替代产品相比较，卫生香产品由于具有天然环保、使用简便、功能完善、香型、品种和规格多等特点，消费者对卫生香产品认知程度有很大提高，

4、风险特征

（1）市场竞争加剧的风险

本行业在低端产品部分的进入壁垒很低，存在着大量的手工作坊。同时仿冒产品的事件时有发生，如果企业未能保持产品技术含量和品牌优势并及时维权，则有可能会严重损害企业的盈利能力。

（2）核心人员流失风险

本行业中目前还是属于劳动密集型的产业，尤其是在包装环节，还无法实现大规模的机械化生产，仍然需要大量的人工进行工作。如果行业内的企业不能有合理的薪酬体系和足够的激励机制，可能因企业用工不足而给企业的生产造成巨大影响。

（3）原材料价格波动的风险

本行业目前生产所需主要原材料为天然香料、中草药、木粉、炭粉、植物粘合剂等，这些原材料基本为天然生长或者人工种植，受自然因素的影响较大，若出现不可预料的大面积的自然灾害和气候异常，以及其他原因导致大幅减产，势必会造成原材料价格的剧烈波动，从而对本行业的原材料供应带来影响。