一大波知名餐饮品牌升级logo,你还在等什么?
2009年,艾•里斯(定位之父)和劳拉(里斯伙伴总裁、《视觉锤》作者)乘车经过陆家嘴,劳拉指着窗外密密麻麻的餐饮招牌说,想不明白为何中国连锁品牌的店招都倾向于用文字而非图案?
至今为止,大多数餐厅还在用传统的文字店招,而少部分先进餐企已经或正在打造自己的“视觉锤”。
把这些品牌的新logo放在一起看看,你或许就知道,自家的店招是不是也该换换了。
LOGO升级,你怎么看?
不管你更喜欢谁,在编辑看来,比起那些毫无品牌意识,或者不屑于改变的品牌来说,他们都是成功的。
优秀LOGO的5个标准
一个没有高辨识度logo的公司就像一个面部特征不明显的人。这20家品牌餐企的logo(据官网或官微),你能看出他们有哪些共同特征吗?
优秀LOGO的五个特征:
1、时代化
“因为每个时代消费者的审美观念都不一样,苹果都在变,你怎么可以一个logo用20年。”
即使是百事可乐、可口可乐、麦当劳、肯德基这样历史悠久的品牌,也在不断更新自己的形象。
2、符号化
赛百味的视觉升级,一个重要变化是设计出了更为简单的图形符号,来用于社交媒体。其品牌发言人曾表示:这是为了赋予品牌新鲜、现代的辨识度。
而宴遇的一个重要变化,就是提炼出一个品牌符号“Y”。
宴遇创始人傅乙晟说:“未来我们希望logo应该是移动化、符号化、国际化的。就像星巴克的绿色图形一样,希望未来大家看到“Y”就知道是宴遇。”
3、中性风
巴黎贝甜使用蓝、白、黄三色的搭配,其中也以蓝色为主色。划分出巴黎贝甜目标消费群体,即都市、年轻、追求品质。让消费者看见这一形象,就有一种精致感和法国甜品文化的感同身受。
logo是一个图形表达,从传播角度来看,最先占领人们视觉高地的是颜色。logo颜色表达不需要复杂,精准与品牌、产品特性契合才是重中之重。
4、极简化
简单的设计能够更好地适用于不同的情况,如名片、广告牌、徽章、PPT角标等,甚至可以作为网站的地址栏图标。应当能够缩到很小而不损失任何细节。
简单的设计还容易辨认,因此可以更持久。例如三菱、三星、联邦快递和英国广播公司等公司,它们的logo都十分简单,因而也更容易辨认。
5、情感化
西贝将logo化成一句朗朗上口的“I Love You”。既解决了消费者认“莜”字的问题,又用一句大家都熟悉的话语,将西贝的品牌情感化、人格化。从而塑造了一个具有超级传播力的logo。
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