中国连锁餐饮企业难突破600家门店的四大瓶颈和两大魔咒
中式快餐极难像麦当劳那样气势恢宏,十三年开千家店。而中国连锁餐饮企业极难突破六百家门店,普遍面临以下四大瓶颈:
一、消费升级:“便捷”对快餐来说已经不是第一核心要素,新的消费群体需要更高的体验感、价值感;
二、区域限制:口味区域化,很难突破地域限制;
三、消费者变化:品牌老化,不再受年轻人青睐,从门店环境到产品服务,没有创新升级;
四、组织架构乏力:门店数量停滞不前,传统餐饮企业很多面临层级结构太多,不能应对灵活多变的市场需求。
究其原因,“难以打破门店魔咒”的主要原因在于以下两点:
一、中式餐饮的内因:口味地域差异、丰富性,众口难调。东甜西咸,南米北面......中国饮食在地域、口味方面差异巨大,一套产品行走江湖,所到之处一定都是痛。
这和麦当劳、肯地基在美国的发展完全不同。美国餐饮文化高度一致,就是汉堡、牛扒和披萨等,这使得麦当劳、肯地基可以在美国开出上万家连锁门店。
二、组织力:中国的管理强调的是个性化,组织管理的边界不能打破!
如今,快餐已然成为人们生活中不可或缺的一大餐饮业态,并以继续升级优化的态势不断吸引着越来越多的餐饮人关注。对于目前国内快餐产业存在的诸多痛点,如何能才能更好的做强您的快餐品牌:一是规范化、标准化提升;二是许多品牌面临“连而不锁”的尴尬境地;三是食品安全难以得到保障,品质参差不齐;四是“三高一低”极难解决,盈利难;五是市场影响力小,一说快餐,许多人都觉得竞争力太弱;六是产品创新难以突破,局限性太大。
《新连锁变革》之创新商业模式 中国连锁创新百强升级之旅
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