新式茶饮之间的核心竞争力是什么

在这个新式茶饮的红利上升期，品牌之间的同质化也越来越明显。从最初开始的水果茶到芝士奶盖茶以及混合水果茶，同类型的饮品如雨后春笋般冒出来。无论是茶饮的创始人，还是饮品店经营者，都在头疼差异化的问题。

在刚刚结束的广州琶洲展会可以看出，各个品牌自身都使出了浑身解数，就为了让自己的品牌更加具有竞争力。如今的饮品并没有以前那样简单，只需要去增加一部分元素，就能拥有一大群消费者。消费升级的环境下，新式茶饮的核心竞争力是什么？

年轻人市场是主流

如今茶饮消费的主力军是80、90后，甚至是00后，年轻人喜欢有温度的内容，哪怕是一杯简单的饮品也一样。从喜茶到柚雪tea，无一例外是抓住年轻人喜欢新鲜的心理。近期又火了抖音网红茶，利用社交软件进行营销，紧紧抓住了年轻一代的心。

新茶饮的原料万变不离其宗，基本都是口感清爽和心理诉求有关的。还有一个痛点是抓住健康的理念，这一代的年轻人工作压力不断增加，亚健康问题很多。

成熟品类创新才是王道

为什么网红茶能够火起来，而且感觉是一夜之间的事，很多人想不明白。原因也很简单，是他们的品牌经过一段时间的积累已经成熟。新茶饮成熟的品类进行创新，成本远比小众品牌创新要低多，因为消费者愿意埋单。这是其一。

其二是，大卖特卖的多不是新研发出来的饮品。因此成熟品类进行微创新，会更保险，消费者也会愿意去买单。

好喝的都看得见

在新茶饮行业中，水果茶应该可以说是老少皆宜的饮品。到底自己喝的是什么东西，一眼就能看得见，水果归水果，茶归茶。其他的创新饮品亦如此，新茶饮接下来的趋势是尽可能显示出能看得见的东西，让消费者觉得自己的消费物有所值。

分层饮品同样如此，在我们目光所触及的范围内，把实物都展示出来。除了实物，最后不得不提创意，有创意会让整个品牌都变得鲜活起来。