Zappallas：第一家上市的算命公司

2018-12-12 18:58 来源: 毓哥跟你唠会嗑

每个人的人生就像一本书，当你翻开扉页的那一刻，几乎每个人都想知道自己的结局，人们把不可预测的未来称作命运。

对高层智慧的追求，是全人类都会有的与生俱来的需求。或因为憧憬、或因为恐惧，人们想通过各种方式预知自己的命运，乐此不彼。比如测字、看相、求签、塔罗牌、星座占卜、卜筮（shì）算命、周易预测。算命是一个古老的行业了，几乎从人类文明诞生之始，算命就诞生了。

人们对算命的心理需求主要分为以下3种：

逆境算命。生活中的事不会都尽如人意，所以不如意的人会希望为自己的不顺利找到解释。

顺境祈福。过得好的人会期望好运继续，所以商人会经常跑寺庙烧高香。这让算命摆脱了经济周期的影响，是个好坏双赢，输赢通吃的行业。

潜意识摆脱压力、逃避压力的心理需要。大部分人在难选择的时候会通过掷骰子、抛硬币的方法来做决定，算命也可以帮助决定，这主要是因为害怕主动做决定之后承担相应责任。

命理预测周边的商业模式很丰富，“算命”公司全世界各地都有，其中日本的Zappallas早已经在东京证券交易所成功上市了，并且也是真正第一家上市的算命公司。早在2004年时Zappallas就稳坐日本“占卜”市场的头把交椅，2009年更是实现了从创业版块到上市公司的飞跃。

展开全文

Zappallas 算命网站主要的目标用户锁定为20至34岁的女性，女性用户是男性用户的4倍。其“未来3个月运势”和“掌握命运”等服务尤其受到青年女性的推崇。女性用户会更喜欢算命，这与女人的天性有关。

Zappallas旗下运营240多个算命网站，提供各种角度的算命方法。因为用户一直使用一种方法算命会厌烦，Zappallas在各网站间建立联系根据用户行为和信息推送用户到合适的网站。Zappallas的算命软件同各大运营商合作做CP和它们分成，推出一些智能性的算命服务，为订阅的用户推送命理信息。该网站上的算命师每天都会推送用户感兴趣的内容，只不过固定用户以女性居多。而且为了获得更准确的算命结果，用户会倾向于填入更多的个人信息。这样就方便做广告营销和产品推送，达成高转化率。

Zappallas他们的业务模型和发展情况同算命市场的情况相符，在金融危机最厉害的2008年，Zappallas的营收飙升。日本社会的工作节奏较紧张、工作压力较大，所以命理类内容在日本很受欢迎，很多电视节目结尾都会有命理信息。政府在宣传上也有意无意希望民众找到心理压力的出口，命理类信息就是其中之一。