原创 没落的中国鞋都：曾有3000家鞋厂，上百个品牌，如今老板失联跑路

在中国，有不少产业集中的地方，例如“快递之乡”浙江桐庐、“纺织之乡”河北高阳、“眼镜之乡”江苏丹阳等。大部分的这些城市都在产业聚集的推动下实现了经济的快速增长，然而却有那么一个城市却走向了没落，企业纷纷倒闭，老板失联跑路，它就是被称为“中国鞋都”的晋江。

30多年前，晋江只是福建东南沿海的一个小渔村，尤其是晋江的陈埭镇是当地是出了名的穷镇，全镇年工农业总产值仅1333万元，人均年收入只有52元，为了讨生活，村民们只能偷偷做点小生意。直到改革开放的春风吹起了，晋江人积极实现产业转型，利用人口红利的优势大力发展制造业。在这期间有一位叫林土秋的晋江人凭借敏锐的市场洞察力，发现市场上旅游鞋供不应求，于是他率先在晋江做起了做旅游鞋的生意，仅创业了一年，他就收回了成本。一年后，林土秋又聘请了2名鞋匠和30多名工人开了一个制鞋厂，林土秋也因此被称为“制鞋第一人”。看见一家靠卖鞋挣钱，其他晋江人也开始纷纷做起了代工旅游鞋的生意，因为制作门槛低、市场需求量巨大，旅游鞋逐渐成为晋江人最爱干的行业。

林土秋

靠着代工旅游鞋，晋江人赚到了人生第一桶金，代工生产线完善了，晋江人开始做属于自己的体育品牌了。这其中安踏是第一个走出来做品牌的，随后其他鞋厂也跟着转型做体育品牌。为了宣传品牌，晋江的体育品牌开始斥巨资请代言人做宣传：德尔惠请来周杰伦、安踏有萧亚轩、林俊杰、361°签下郭富城、特步更是财大气粗，一口气拿下潘玮柏、蔡依林、SHE。当时CCTV5的广告都被晋江的体育品牌承包了，当时CCTV更是被戏称为“央视晋江频道”。铺天盖地的广告宣传确实也给晋江的体育品牌带来了很大的效益，2002年，德尔惠年营收突破3.5亿元；2004年，喜得龙销售680万双旅游鞋、450万套服装，年营业额高达6.2亿元，安踏的营业额也达到了3.11亿元。