品牌入门讲解：让你一秒读懂“IP”营销！

IP也可以理解为：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。以“人”为核心的粉丝经济、内容营销至上，成为所有公司不得不去重视的一个大事。玩不转线上、社交媒体、粉丝经济的企业，不管大小都将逐渐远离商业战场，被新的“年轻”公司替代，这就是IP营销以及它的发展趋势。

IP的详细分解

知识财产本身还不能叫做真正的IP，只是潜藏了成为IP的能量，只有当其被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意义上的IP。就好比金庸的武侠小说，刚面世的时候还不能叫IP，当小说从文学衍生到影视、游戏的时候，才成为IP，如果越来越流行，就会演变成超级IP。

同理，一个很演戏天分的演员不能叫IP，只有当其成名并且有很多粉丝的时候，才能叫IP（明星IP），当其变得非常有名，片酬过亿的时候，可以称之为超级明星IP。

我们可以用一个公式来给IP下一个定义：

IP=知识财产（潜藏势能）+流行引爆（人格化与话题、流量和粉丝、动态成长）。

IP的纵向延展性

优质IP有着强大的生命力，如《哈利波特》的目标受众群体是固定的，随着受众群体的长大，品牌也一直随着成长，大多数受众人群不仅没有疏远主人公，而且还影响着周围的人，使得哈利波特迷越来越多。

IP的案例分享

游戏改编的电影《魔兽》，预售票房就高达1.41亿元，午夜场票房达到了5500万，这就是一个超级优质的IP，十多年时间的沉淀，已累计的粉丝数量高达数亿，众商家纷纷跪求合作沾光，《魔兽》的商业价值是毋庸置疑的！

再以《鬼吹灯》为例，它拥有庞大粉丝群体的市场基础，在一代人的心里有着难以撼动的地位，当年自它改编成的电影《寻龙诀》，上映后累计票房16亿，跻身当年国产票房的亚军，电影热度一再攀升，后期改编的网络电影，连续剧等都大获成功，每次上映及开播话题热度都能冲进热搜！

由此可见，在商业前景上，以IP为卖点的产品拥有更大的优势，品牌的IP营销势在必行！ 返回搜狐，查看更多