根据汽车工业协会2021年汽车销量数据显示，2021年1-11月中国汽车销量累计完成2348.9万辆，同比下滑9.1%，但较2019年同期增长1.6%。总体来说，疫情虽然对汽车产业经济运行造成一定影响，但好在国家的稳定性政策出台刺激了汽车消费，各大车企品牌也通过品牌营销试图挽回局面。

就2021年一年来说，汽车销量处于增长放缓甚至是回稳状态，新能源汽车将是增长，产业服务体系越加完善，释放出更大的消费增长潜力。各大车企之间竞争加大，各大汽车品牌在2021年也大力度投入到品牌营销中，并将长期维持较高的营销投入以稳定市场份额。

随着汽车厂商品牌之间的竞争愈加激烈，厂商对品牌营销的诉求也进一步提升，他们不再单一的追求品牌营销曝光量和营销的传播范围，而是更加注重高质量线索加转化的品销合一，注重营销传播范围、品牌曝光量、以及销售线索转化，对效果中线索获取质量、传化率也有了更高的要求。

品牌怎么玩转营销，让我们一起来看看这几个品牌。

奔驰V级的微电影堪称“以情动人”汽车营销的代表，名为《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》的新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV主题微电影长达9分23秒，由李宗盛担任创意总监，并由李宗盛在微电影中独白“讲故事”，20岁、30岁、40岁、50岁，四段不同阶段的人事故事，不同的心路历程，不同的人生滋味，李宗盛娓娓道来他所理解的人生意义。奔驰V级以情动人，让大众与电影情节、品牌共情，产生强的情感链接。

多维度跨界也是主力品牌破圈的一大形式，品牌跨界不止仅限于圈内的消费者，多种多样的玩法更是尽其所有吸引圈外消费人群，而汽车品牌最先下手的还是与汽车紧密相关的体育、科技行业，伴随着跨界营销在品牌曝光上越来越重要，车企也逐渐开始与一些反差较大的恒业跨界合作，如电竞、综艺、文化产业、音乐等。

路虎曾赞助法国诺曼底举行的世界马术运动会，路虎作为世界马术运功的长期赞助商，对该运动会的支持包括为各赛场的客人和观众提供车辆，举行各种活动。

驾驭的优雅与驰骋的激情是互通的，一直以来，路虎都与马术运动密不可分，骑马、驾车都是人类交通方式演进的一环，当优秀的座驾邂逅富有品味与追求的驾驭者，能让交通方式变成品味与格调。正如马术的贵族身份象征一样，路虎的英伦背景也是最纯正的贵族血统，从设计到性能，是对优雅与激情的追求。

哈弗在今年9月与敦煌博物馆一起，在敦煌月牙泉广场举办了“敦煌正国潮”的活动。国潮主题快闪店内设立了文创手工区、传统游戏区、国潮文化区等，打造充满潮玩妙趣的潮玩敦煌空间，在销售哈弗汽车驾驶体验的同时也能感受敦煌文化魅力。

同时，哈弗品牌还在哈弗智家APP、抖音、小红书等渠道开展“首席体验官”线上征集、#发现身边的国潮#抖音挑战赛等活动，提供“0元弗礼游敦煌”、“敦煌国潮旅拍”等专属定制权益，让更多的国潮爱好者参与进来，领略敦煌文化魅力，为国潮文化打call。

面对复杂的市场需求，各大车企们都在不予余力的锁定目标群体，洞察用户内心深层需求，获取用户认同。当前的营销模式、玩法吸引和影响到的都是圈内用户，而难以破圈影响到未来可能会购车的用户，在未来的营销层面，各大车企还是得主抓用户核心痛点，实现汽车销售的规模化增长。

每天增加一点汽车小见闻，我是你身边的后汽车市场服务顾问车车佳。

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