造品牌 强产业 “凯里平良贡米”“出圈”更“出彩”
9月21日，凯里市庆祝2023年中国农民丰收节暨“凯里平良贡米”品牌发布活动在凯里市大风洞镇都蓬村举行。此次活动由中共凯里市委、凯里市人民政府主办，凯里市农业农村局、大风洞镇人民政府承办，山东百仕达地标产业有限公司协办。经过此次活动，“凯里平良贡米”品牌形象正式面向群众，走进消费者眼中。
活动现场。
据了解，“凯里平良贡米”是凯里市特产，是国家地理标志农产品，至今已有500多年的种植历史。“凯里平良贡米”米粒呈长型且均匀整齐，晶莹剔透，有光泽，营养价值高。饭粒伸展均匀，油润光亮，软硬适中有弹性，冷饭不回生，味美清香，口感好。
“2017年之前，‘凯里平良贡米’由于基础设施落后、产业不成规模、品牌知名度不高、产品效益低下等原因，群众种植积极性不高。在各级政府部门的大力支持下，我们成立了合作社，引导村民抱团发展，规模化种植水稻。”都蓬村党支部书记、凯里市思丰顺生态养殖专业合作社理事长吴飞说，经过7年的不懈努力，“凯里平良贡米”迎来了一次次蝶变。
“凯里平良贡米”展示。
通过对全村农业产业布局的规划，制定了水稻发展蓝图，采取“党支部+公司+合作社+农户”的模式，走出一条以种植、生产、加工、销售的发展之路，推动了“凯里平良贡米”产业规模大力发展。
2017年7月，都蓬村“凯里平良贡米”通过无公害认证4850亩，同年10月通过有机认证800亩，2018年2月获得国家地理标志认证，2019年纳入了黔东南州“苗侗山珍”品牌发展体系，2022年被列为地理标志农产品保护工程。
凯里市农特产品展区。
7月7日，山东百仕达地标产业有限公司开始对“凯里平良贡米”地理标志农产品保护工程项目进行实施。在有关部门的指导建议下，该公司设计的“凯里平良贡米”区域公用品牌主形象最终定稿。
“凯里平良贡米”品牌主形象用写实的手法，将“凯里平良贡米”的外貌特征进行了精准呈现。风格上简洁大方，应用性高。既可在区域公用品牌的宣传中有较好呈现，又可以在广大消费者社交平台、电商平台及产品包装中特色凸显、直观简洁，通过由青到黄再到棕的渐变过渡，呈现出“凯里平良贡米”优质的生长环境，其中青色象征着生态、农业和青山绿水的追求，黄色象征着成熟、幸福和美好生活，棕色则象征着土地、踏实和农民朴实。
“凯里平良贡米”包装设计图。
“今年，合作社按照统一发放米种、统一技术指导、统一保底回收、统一精细加工、统一产品包装‘五个统一’标准要求，进一步提升了品牌效应。”吴飞说，在今年4月参加第二十二届中国绿色食品博览会和8月18日至8月20日第五届世界农业食品博览会上，“凯里平良贡米”作为贵州省黔东南苗族侗族自治州凯里市的特产亮相出展，标志着“凯里平良贡米”品牌形象首次进入消费者视线。
活动现场节目表演。
如今，在品牌的带动下，“凯里平良贡米”核心种植面积达6000亩，种植辐射区域2万余亩，生产经营企业2家，龙头企业1家。都蓬村辐射带动周边村寨积极参与种植，现有村集体经济25万余元，完成实现全村受益人数487户，共计1976人，“凯里平良贡米”成为凯里市巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的高效产业之一。
贵州日报天眼新闻记者 王光莉
编辑 夏华
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