从“追名牌”到“个性化”，从“大logo”到“国潮热”，高端商场从少数品牌的独领风骚变成今天时尚的百花齐放……中国服装消费市场变革的背后，是一个万亿产业的时代变迁。

　　从“缝纫店”到现代化工厂，从落后工艺到国际领先技术，从单一外来加工到以文化自信为特征的时尚创造，中国服装产业在过去四十多年里一举完成了自工业革命以来，一个产业制造强国的崛起。

　　01 一骑绝尘的产业力量

　　2020年新冠疫情突然来袭，肆虐全球。中国服装人毅勇担当，纷纷转产，单单2020年纺织服装行业就向世界提供了2200多亿只口罩、22.5亿件防护服，其中相当一部分是服装企业生产。这得益于强大的产业基础和行业储备能力，这背后，充分反映了中国纺织服装产业体系的完整、强大与反应的快速。 

　　的确，历经四十多年的淬炼，中国服装行业已经构建起全球规模最大、配套最完备的产业体系。

　　据统计，当前全国服装行业工业企业达17万家，从业人数826万人，再加流通领域从业人员794万人，行业解决就业达到1620万人。服装年产量约712亿件，内销市场规模达4.5万亿元，年出口1500亿美元左右，可谓响当当的服装大国。

　　更为重要的是，自“十一五”以来，中国服装行业开启强国建设战略，中国服装制造更是走上快车道。

　　比如，具有国际水平的申洲、迪尚、晨风、即发等一大批“制造品牌”持续发力，中国服装制造走向高品质。

　　再比如，世界上几乎所有奢侈品牌、知名品牌都在中国寻找和下单高品质制造工厂。这背后的原因，就是中国有着高素质的产业工人，以及完善的生产和供应链系统。

　　而在互联网经济时代，数字化转型的契机，催生了一批新模式，新业态，柔性快反的服装供应链新优势，推动着一批中国服装互联网品牌蓄力成长。 

　　当前火爆全网的“隐形富豪”SHEIN，已经成为现象级企业，是海外年轻人时下最喜爱的服饰电商之一，在美国市场仅次于亚马逊。他之所以发展如此之快，一是快速反应的产业链起到了基本的保障作用，另一方面就是能利用新技术适时发现和挖掘需求。

　　02 领先全球的科技力量

　　新科技在服装行业的应用，已经非常广泛而深入。

　　一个店铺里一件服装被试穿多少次，哪些款式、颜色更受青睐，这些数据会准确被铺捉到然后反馈给商家。一件服装是哪个工厂生产的，是哪条流水线哪个工人参与缝制的，这些信息都可以通过可追溯系统轻松获取。只需要一个按键，一件衬衫就可以完成从裁剪到缝制的全过程。这就是一件衣服背后的科技创新。 

　　当前，中国服装行业的高科技应用水平早已走在了世界前面。借助人工智能（AI）实现了时尚原创设计精准性的提升，服装三维可视化及模拟技术精准性也在大幅提升，虚拟现实（VR）试衣和虚拟时装秀也相继出现，更让消费者有了不同的体验。

　　在生产端，服装智能工厂整体解决方案基本成熟，一批智能化生产车间、智能工厂建设取得积极进展。全行业服装大规模定制技术应用企业超过100家,实现了以需定产的小批量、个性化定制模式。我们看到，自动缝制单元被大力推广，生产线上不同颜色不同款式的服装可以交替缝制，生产管理甚至可以在手机终端实现。 

　　在零售端，消费体验更加丰富。目前，中国服装零售业人工智能技术渗透率已高达33%，企业通过全景式数字化消费场景的打造，能够及时让消费者多样化、个性化消费需求得到满足。

　　科技改变生活，时尚为生活添彩，服装行业正是敏锐地把握时代脉搏，密切关注科技进步，才有了产业的进步。

　　03 引领潮流的文化力量

　　科技成就了行业发展的底气，文化则成为服装强国健身最为核心的根本性动力。

　　国家主席习近平夫人彭丽媛女士每一次出访和出席重要活动，一身装扮总是让人称颂不已，被各界盛赞时尚得体、优雅大气，她的着装设计都来自中国本土设计师，内涵着中国东方之美。 

　　实际上，近年来，中国消费者对东方美学和审美的文化自信，在迅速提升。在文化自信背景下，一批中国服装品牌加入“国潮”浪潮，表达文化自信与传承民族文明的作用更加明显。

　　比如，李宁依托对中国元素在全球时尚语境下的深入挖掘与独特表达，将中国本土文化转变为现实的产品策略，迅速引爆了自身品牌文化的正向传播。太平鸟女装则以花木兰合作系列开启全新国风设计。汇美集团旗下的“生活在左”致力于打造具有东方特色的文化奢侈品牌，通过对传统手工、文化的研究与再创造。而特步与少林IP的联名，打造少林功夫系列、少林高街系列…… 

　　更有例外、雅莹、之禾、江南布衣等一批服装品牌，汲取古老东方哲学和美学理念，与现代文化融合创新，满足并扮靓着人们的美好生活，赢得了很好的市场口碑。 

　　这些品牌从中华文化的宝库中获得了新能量，汉服热、国货潮给世界服饰文化开创了新的赛道。根据统计，国内原创潮流品牌占国内品牌消费比重已超过15%。

　　这背后是中国品牌、中国原创设计力量的崛起。

　　全国有超过100所本科院校、300所高职院校设有服装设计与工程专业，近五年来，1033位服装设计专业在校生获得设计新人奖，2189名面料设计师、2017名色彩搭配师等取得从业资格认证，成为时尚设计新生力量，数以万计的独立设计师工作室及其产品分布在城市街头巷尾。

　　中国服装品牌在文化力量的推动下，快速成长。根据统计，目前国内主要大型商业实体的服装品牌约4000个，比2015年增长近三成，其中85%以上为自主品牌。另根据中国纺织工业联合会开展的品牌竞争力评价结果显示，品牌规模也在不断壮大。截至“十三五”末，服装企业品牌价值超过50亿元的超过30家，总价值超过4600亿元，其中11家超过100亿元，最高价值超过500亿元。

　　04 不断变革的商业力量

　　步入数字经济时代，商业新物种层出不穷。社群经济、网红经济、粉丝经济、共享经济蓬勃发展，中国服装企业的智慧零售、跨界零售、直播零售、绿色零售等新业态、新模式也在不断创新中。

　　在疫情期间，更是加速了品牌“上网”的速度，为企业打开了新的市场空间。太平鸟通过造节营销、门店直播、红包裂变等方式激活门店销售。茵曼则在2020年上半年疫情期间，第一时间联动全国600多家门店开展社群营销，启动门店小程序直播，首场直播观看人数超100万，当月销售实现3700万元。 

　　实际上，2020年直播电商高速增长，全品类交易规模预计超过万亿，共2000多万场，其中服饰占据较大份额，淘宝直播“服饰鞋包”品类销售额占比接近一半。 

　　的确，中国服装企业是“互联网+消费”的重要参与者和获益者。2020年，商务大数据重点监测的网络零售平台上店铺数量为1975万家，服装鞋帽商品占比高达20%；中国服装电子商务B2C市场交易规模接近2万亿元，同比增长约6%。 

　　这其中一个重要的变革是，行业加速对新商业模式的探索与践行，立体构建与市场的全客群、全渠道、全品类、全时段深度链接，进一步提升了时尚供给侧与时尚需求侧的精准匹配。像如波司登加速线上线下融合，助力新零售能力建设、商品快反应能力建设及数据中台建设，已在全国逾千家门店实现精细化智能铺货管理，大力推动了品牌发展。

　　结语：时尚强国的开启

　　经过40余年的发展，中国服装工业化体系得以构建，产业链、供应链日趋成熟完备，设计力量快速崛起，文化自信逐步回归，行业健康发展的态势明显，增长动力更加多元，行业素质进一步提升，进入了高质量发展的新轨道。

　　依托产业优势，数字经济时代，作为全球的服装大国和制造强国，中国服装行业有责任担负起全球服装产业变革的使命，以科技创新为依托，以东方文化创造为时尚引领，构建与世界时尚并行的中国时尚发展新形象，把中国服装产业打造成富有中国基因和特色的世界时尚强国，在此过程中，必然会涌现一批具有世界影响力的中国时尚品牌，满足人民对于美好生活的期待。

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