短视频里有鬼

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），36氪经授权发布。

作者 | 刘小土

编辑 | 李春晖

尽管全球范围内恐怖题材都有回潮态势，但受限于监管等诸多因素，恐怖题材在国内影视市场仍处境尴尬。

但人们对恐怖的需求不会因此消失。就像当年的网剧、网大一样，短视频正成为恐怖内容生存的新夹缝，一大批创作者依仗题材红利迅速崛起。

接过日本著名恐怖系列剧《世界奇妙物语》的枪，短视频博主“奇妙博物馆”以胶水、娃娃、行李箱为引，在奇幻设定下探讨人性和欲望。短短数月，抖音粉丝量便突破千万，跻身头部网红行列。

其成功并非个例。异界万花筒、都市奇妙物语、妖怪物语等一批短视频账号也是凭借恐怖元素迅速突围。

拼脑洞，拼氛围，拼制作，恐怖短内容在集中爆发后愈加精彩。而随着正规团队逐渐进场、创作走向精品化，某些作品的影视版权得以售出，开始进军网大、网剧市场。

职场宫斗、家庭纠纷、模拟爱情等剧情短视频，一直是“快抖”用户的高频消费内容。探案推理题材则是重中之重，早期涌现过名侦探小宇、神探大妈等网红创作者。

这类推理短视频有着固定的创作模式。作品以单身女性、儿童为主视角，呈现离奇的故事情节，最终通过梳理线索找出危险因子（罪犯、凶手）。严格意义来说，更偏向悬疑，而非恐怖。

但这些推理短视频，本身又并没能提供清晰的推理逻辑，主要还是靠营造恐怖氛围带给观众心理刺激。粉丝也只在乎配乐、情节够不够“阴间”。

可随着“快抖”侦探们越来越同质化，逐渐无法满足用户需求。然而广大用户对轻恐怖的兴趣不减反增。供需矛盾下，奇妙博物馆、都市奇妙物语、巫大大等创作者将目光投向了奇幻、灵异。编剧秋刀鱼（化名）告诉硬糖君，她所在的团队也正是基于推理派，对叙事策略进行创新、延伸。

其中，“都市奇妙物语”在抖音关注841万，获赞总量高达6000多万。该系列以类似单元剧的形式推进，每集剧情相对独立，时长在两分钟左右。目前，“奇妙故事”已经更新27集，内容主要围绕某种“超自然”力量，讲述都市社会里的病态关系和人性故事。

镜头下，敏感女友、无理大妈、恶臭男生等小人物，被控制欲、贪婪值、偷窥度锁定，在欲望驱使下不断妖魔化。当对应指数达到百分百后，这些角色就会被神秘力量惩罚，迎来消失、异化的反科学结局。

鬼片里不能有鬼，建国后不许成精，哪圈都不例外。因此，轻恐怖短视频的诡异不是来自纯粹的鬼怪，而是现代社会自带的惊悚基因。都市生活节奏变快，人性的恶随之释放，才有了种种奇幻设定。

敏感女友时刻都在索取和控制，爱的束缚让男人无法喘息，这段关系很快走向极端、病态。这些话题我们能从豆瓣劝分小组、恋爱树洞里，找到大量实例。因此，这类短剧的魔力在于，剧情和现实交融，总能让你产生恐惧感、代入感，甚至产生情绪共鸣。

而异界万花筒、BUG放映室、奇妙博物馆等同期崛起的轻恐怖短视频，在内容、风格上也和都市奇妙物语基本相同，都遵循着“惊悚故事＋神秘力量＋普 世价值”的创作公式。

放在短视频领域，这套创作思路还算新鲜。但说到底，就是对《世界奇妙物语》《恐怖宠物店》等进行汉化，还是极简那种。

当然，《灵魂摆渡》《第8号当铺》等国产奇幻剧也是创作者模仿的重要范本。灵魂化妆间、孟婆十七这类千万粉博主，视频主角拥有掌管阴阳两界的能力，可以帮助亡灵完成生前未尽心愿。

多数创作者走的是轻恐怖路线，享受题材红利的同时，通过艺术处理尽量避免封号、限流。相形之下，“户外小龙”所代表的灵异探险主播更硬核，直播夜闯诡异平房、荒废酒楼、烂尾别墅，尝试通灵游戏。

时下恐怖短内容的火热，让硬糖君梦回当年的天涯莲蓬鬼话。盗墓双娇《鬼吹灯》《盗墓笔记》开更；都市传说左央招魂、双鱼玉佩诞生；捉鬼、解蛊、驱魔的热帖，一页接一页。

或许是免费，广大用户对剧情类短视频极其友好。特效粗糙、剧情敷衍、演技浮夸等致命问题，统统可以得到理解。

“他们不追求啥高级、精致，基础需求很容易满足，只要剧情够直给、够爽，流量不会差。像异形特效不好做，你就换动物直拍，随意给真人抹点妆也能上。”刚转行那会儿，秋刀鱼觉得做短视频，太简单了。

眼下影视行业不景气，干了几年编剧的秋刀鱼都接不到活儿。倒是早早撤退的同行，靠着给网红团队当策划，日子过得有滋有味。去年底，她想着反正没有更好选择，决定“放低身价，去短视频圈转转。”

秋刀鱼写悬疑剧出身，幸运地踩上了这波轻恐怖的题材风口，做出了百万粉的账号。可随着竞争者变多，她意识到后期很难再靠套路攫取更多流量。各家都在暗自较量，想办法提高作品质量，用户品味自然被养刁了。

“我是科班出身，写本子比较有优势。但现在各家都在招专业编剧，换个地方还是跟以前同行抢饭吃，不容易。”市场释放的种种信号，让秋刀鱼悲喜交加。

悲就悲在，粉丝不好糊弄了，短暂的流量红利后还是要比拼内容本身。可小而美且短平快的作品，哪那么好打磨。没办法保持稳定更新，用户很快就流失了。

而喜也喜在，创作团队正规化，意味着剧情类短视频的价值，比想象中更大。

2014年前后，视频网站争相搞自制，网剧随后全面崛起。白一骢、郭靖宇等正规军纷纷入场，《暗黑者》《灵魂摆渡·黄泉》等优秀作品上线，口碑、话题能和上星剧对打，网剧得以登堂入室。

在新内容领域先攫取小众题材红利，是行业起飞的开端。短视频行业，大概率也不会偏离这条道路。

除编剧外，专业的导演、编剧也在向短视频领域迁徙。话剧演员阿名签约MCN游良文化后，在“刻骨的阿名”里做出了#人体的漏洞# 这一爆款，圈粉百万；“都市奇妙物语”的导演名为靖子，其作品常因精致的转场、剪辑引发讨论。连张艺谋、陈凯歌等大导，都去抖音记录生活了。影后拍轻恐怖短剧，是不是也能期待下。

而吸收优质资源的同时，轻恐怖视频创作者还在推动内容进化。他们有意将作品系列化、风格化，从而为账号烙印独特标签。“妖怪物语”重点打造捉妖师联盟，“动物启示录”专注揭秘人类的动物属性，“奇妙博物馆”则每期拆解一个物件儿。

近年，“优爱腾”为高效获得新用户，且维持原有用户的活性，纷纷推出剧场模式。宠爱剧场、迷雾剧场、海外独播剧场……都是追求类型内容传播效率最大化的产物。

从电视到长视频再到短视频，新媒介也不过是用新的技术、形式，把过去的事再干一遍。仍在挖掘阶段的轻恐怖短视频，内容和商业价值都有着更高的天花板等待触碰。

轻恐怖短视频的井喷是必然，甚至比创作者预想的还晚了点。

抖音#恐怖#的标签页下，汇集了8.5万个视频，总播放量高达51.9亿。快手少了点，但也有3亿投稿。而讲解恐怖片一直是影视号的吸粉利器，“小侠说电影”“布衣探案”等账号都曾策划相关选题，单期作品动辄数十万点赞。

不过，短视频平台对恐怖题材态度暧昧。简单概括就是，偷偷的干活，打枪的不要。《午夜凶铃》《招魂》你可以解说，但女鬼最好化名“阿飘”。在或松或紧的审核制度下，创作者们会主动自我阉割，寻求更稳妥的发展。

“你知道哪条路安全，一般不会想去试错。所以都市奇幻类火了，大家就一窝蜂去模仿。”秋刀鱼吐槽。带着镣铐跳舞，让许多团队变得保守、堕落。明明轻恐怖才繁荣半年，抄袭、融梗已蔚然成风。

都市奇妙物语、异界万花筒、BUG放映室的作品底下，经常会看到“世奇中国分奇”“这集我见过”“剧情抄袭”的质疑。知乎、豆瓣、虎扑上，也经常有网友截图放锤，号召抵制。一味“致敬”经典，势必会让创作环境愈来愈差。

剽窃者这么干，是因为其从最初就认定这是门短线生意。快速获取流量，再通过广告、卖号变现才是王道。可真想保持整个生态的“源头活水”不断流，不只是能赚到钱，还要让更多人有动力加入创作行列。

短视频作品影视化案例的出现，给创作者们带来了新思考。抖音“热腾腾的故事”曾推出《不要开门》《外星贝壳》《未来电话》三大系列，且完成度颇高。作品融合了科幻、惊悚、悬疑等元素，和网大主流受众的兴趣高度重合。

如今，《不要开门》系列正改编成网络电影，商业价值得以显著提升。民间脑洞变现不稀奇，微博《淑女的品格》、知乎《宫墙柳》都是典型代表。如今，轮到了短视频行业。尤其各平台重金扶持短剧，更是提振着创作者的信心。

而更广的角度来看，碎片追剧是群众观影的一大趋势。短视频试水再搬到荧幕，可以让制作方充分评估项目的开发价值，降低投资风险。提前开号，也能为作品前期预热造势，实现未播先火、未拍先火。

上个月，某家影视公司曾后台联系秋刀鱼，对其作品表现出浓厚兴趣。能否签约是后话，但她和团队深受启发，由此决定制定项目评级标准。持续生产套路内容的同时，也尝试精心打造些“改编专供”产品，寻求长线孵化。

半生出走，归来仍在影视圈。这无限循环的剧情，我见过。