#2019淘宝造物节# - 品牌设计全案

2019年是造物节的第四年，也是品牌设计的第四年，每一年设计师们都会利用自己的认知，理解和专业给出各自的答案。

线下不同于线上的核心在于场景尺度不同，线上通过手机/PC屏的方寸之地幕整合所有信息，而线下是几十方甚至上万方的尺寸。第二，从“行动”层面讲，线上大多只需要引导用户浏览和点击，而线下则需要引导用户移动，操作，触摸，拍照，等等，行动复杂且成本高。第三，从“识别”角度，线上的屏幕与用户的眼距相对固定，所以字号，图形，按钮等设计元素大多有约定俗成的尺寸范围。而线下需要综合考虑场地大小，成本，可见范围等综合因素，才能判定信息大小。

总结下来，线下的品牌应用不同于线上的几个特点是：用户行动成本高，信息传达距离尺度大。回到设计上，要求线下展会的品牌应用具有强引导性，让用户清晰的知道下一步要干什么。其次信息要足够大，足够清晰醒目才能让用户在不同距离都能看的清。

对于一个以内容为主的活动来说，从品牌主题到品牌形象，再到品牌应用目标都需要更好的服务内容，通过视觉的手段帮助造物节讲一个精彩的故事。今年我们相对系统性的梳理了线下活动的品牌设计方法。

造物节2019年结束了，新的一届造物节即将开始，我们希望找到更有效的表达方式和设计手段，大家敬请期待～