为了它，海尔把公司名字都改了，“智慧家居”到底是个啥？

作者： 小北读财报

发布于:2020-12-19 17:05

雪球

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 $海尔智家(SH600690)$    $格力电器(SZ000651)$     $美的集团(SZ000333)$   

做冰箱出名的 海尔原来一直叫“ 青岛海尔”，去年中旬公司把名字从“青岛海尔”改成了现在的“ 海尔智家”。

什么是“智家”？你可以理解为智慧家居、 智能家居、智慧家庭…反正就是这个意思。

近年来很多企业都开始往 智能家居上投钱，最早的是 小米，旗下产品从电磁炉到智能门锁再到洗衣机等一应俱全；华为发布了智能app，将自家智能家居套装很好连接；做传统家电的 美的也开始不断向智家试水……

那么 智能家居到底是什么东西？和传统零售的家电有啥不一样？海尔主打的“智家”又有多少真材实料呢？

一、什么是“智慧家居”？

智慧家居简单来说就是给传统家具加个科技系统，让它们更符合用户的使用习惯，而且不同家居之间可以相互连接。

如果再细分的话， 智能家居又可以分为智能厨房、智能照明、智能安防等各个相互独立但又能相互关联的小系统

我们来想象一下这个场景：

下班回家一开家门，客厅走廊的灯自动开启，窗帘被自动拉到合适的位置。电视和空调开启并为你调整到了喜爱的频道和适应的温度。做晚饭的时候向智能音箱询问菜谱，同时吩咐扫地机器人扫扫地，在冰箱上的大屏中预购明天的蔬菜……

这些如果放在我当年的小学课本上那就是一篇科技畅想文，而放到现在它其实就是 海尔 智能家居的产品介绍文。单买一件产品能做到部分智能化，这叫智慧家居；卖一屋子产品做到联动，这就叫智慧家庭。

目前全球 智能家居市场规模不断增长，从2014年的400亿美元已经增长至千亿水平。同时我国智能家居的普及率相对于欧美发达国家还存在很大差距，家居智能化将是传统家居消费升级的大趋势。

二、 海尔到底有多少智慧业务？

前日， 海尔在北京的体验中心发布了《智慧家庭空间分类及设计导则》。简单来说，就是海尔作为行业老大制定了一些 智能家居的行业标准，明确了智慧家庭是什么、智能家居如何与传统融合、水电网等基础设施如何布局等问题。

那么在 海尔的业绩中，有多少是和智慧家居有关的呢？

1.智慧家居的成套销售

智慧家居的概念落实到具体的产品及销售上可以体现在两个方面：

1.单一产品本身智能化程度的提高

2.成套 智能家居产品的销售

也就是说，你要是想做 智能家居，既可以提高自家产品的科技含量实现智能，也可以去卖一整套产品让它们互联，从而实现智能。

对于第一种，我们很难去判断 海尔的冰箱洗衣机智能化程度是不是提高了，只知道它们的销量在稳步提升，高端化产品市场份额在提升。

对于第二种成套卖家电，我们可以在年报中找到数据，引用一段原话：

智慧场景方案客单均价25万元。2019年公司国内成套产品占比27.48%，同比增长 5.43个百分点，全屋零售渠道零售额81亿，增幅37%。

假如你要购买一套 海尔智能厨房，里面就包含智能且能互联的冰箱、微波炉、洗碗机、炉灶等等。成套销售取代单品销售很好地提高了各个家具之间的关联性，用户不会出现家里购买了智能的 小米、华为、 海尔电器却无法同平台互联的尴尬。

2. 海尔智家app

手机app或智能音箱等终端是控制所有 智能家居的“总指挥部”， 海尔做了一款叫“智家”的APP比较成功，2019年用户月活量增长350%，场景月活量增长142%。

3. 智能家居体验店

智能家居和传统家电不一样，反而和传统家具很像：需要消费者线下体验，而非线上直接购买。而且智能家居算是比较新的概念，想要推广，除了打广告让客户来线下店体验是个最好的方法。

海尔做了不少001号体验店，对销售以及品牌形象塑造起到了很好的效果。

三、智慧家居与 房地产也有关联

对于海尔来说， 智能家居成套销售将是未来的方向。今年 海尔发布了首个场景品牌“三翼鸟”，专门为用户提供智能厨房、智能客厅、智能卧室等方案及产品，这也是海尔智能家居商业化落地的重要一步。

就 海尔 智能家居方案目前的价格来看，每套平均25万，更适用于新房装修后的消费而非对原有家居替换的消费。举个例子，家里冰箱坏了，恰好我也想换一套智能厨房，但是这就会意味着我要将家里还能用的烤箱、微波炉、油烟机等全都更换一遍，想想还是算了。

与新房装修关联就意味着智慧家居也属于房地产后周期的产业。从今年年初到现在，全国商品房销售额增速由负转正，从年初的-40%增长至7.2%。 房地产竣工回暖自然带领家居行业整体前进，预计未来销售增速的提升仍将持续。

尤其是精装房，近两年精装房开盘量快速增长，为未来几年的竣工量做好了预定。

四、最后

近年来 海尔发展的很好，营业收入已经超越 格力，当初把它扔进【价值50】是个正确的决定。12月23日，海尔的私有化进程将要落地，在港股上市的“ 海尔电器”将会被“ 海尔智家”取代，海尔离“A+D+H”上市目标又近了一步。

当然， 海尔智家与 海尔电器彻底整合、消除内耗还需要一定的时间，根据目前公司的私有化落地、 智能家居商业化落地等信号， 海尔对于下一个新的发展阶段已经在等待起飞了。

  @今日话题   

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