2018中国游戏行业研究报告：整体收入379亿美元，占全球游戏市场28％

数据公司MobData于近日发布了《2018中国游戏行业研究报告》，从发展概况、细分市场与竞争格局、玩家画像三个方面，对今年国内游戏行业进行了回顾。据报告揭示，在2018财年，全球游戏收入共1379亿美元，其中379亿美元来自中国市场，占比达到28%。

报告内容经整理如下：

我国整体游戏收入达到379亿美元

在统计期内，全球游戏收入共1379亿美元，同比增长13.3%，其中有714亿美元来自亚太地区。而中国市场的游戏收入占全球总收入的28%，达到379亿美元，超过美国市场的304亿美元。

从用户规模来看，2018年国内平均存量用户为5.3亿，平均活跃用户为2.8亿。数据表明，游戏行业增量用户红利期已经结束，进入存量时代。

在2018年，游戏行业的融资方向集中在微信小游戏、VR、区块链游戏，而融资轮次多数在A轮及之前。维塔士、Dream 11、哈希世界等5家企业融资轮次在A轮之后，其中创梦天地在2018年赴港上市。

今年的国内游戏市场继续由腾讯网易领跑，两大企业占据市场份额达到57%，其中腾讯一家占比达4成。此外，三七互娱、完美世界、智明星通、IGG等企业位列第二梯队。

在游戏品类方面，在2018年中，玩家对于MOBA、益智、射击三类游戏拥有较高需求，占比均超过30%。相对的，玩家对于冒险闯关、ARPG与飞行射击类游戏的需求较低，占比均低于5%。

从游戏供给来看，射击类游戏的供给比MOBA类更加充沛; 益智类游戏出现供给过量，生存空间难有增长势头;Social Casino、跑酷类游戏仍有发展空间。

对比玩家需求和手游供给两方面的手游题材情况来看，生活娱乐、动漫、棋牌、军事战争、体育这五类游戏的用户数量相对较多。

报告指出，腾讯三款游戏《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《QQ飞车手游》很大程度占据动漫、军事战争、体育类题材的头部空间。而生活娱乐、棋牌、冒险、音乐、魔幻、科幻、游戏改编等题材游戏仍存在较大市场发展空间。

在游戏IP方面，2018年玩家占比最多的为游戏改编产品，而这类产品多以热门端游改手游的形式为主。

此外，国漫、传统文学、影视、日韩动漫、欧美动漫仍缺乏高效能的IP转化机制，IP复原难度较高。

报告内容显示，2018年国内PC玩家规模达到4.2亿人，这类用户的游戏付费习惯稳定，且付费能力强；而移动游戏由于其消费层级与消耗时间门槛低，因而受众最广，高达5.5亿。

PC玩家在数量上处于劣势，不过人均消费ARPU约333元，这个数据是手机玩家的1.8倍。手游玩家多为碎片化时间，付费习惯仍需培养。

从玩家的用户画像来看，2018年国内游戏玩家多以男性、25-34岁为主要特征；手游玩家中女性和25-34岁人群比例高于整体人群。

游戏玩家大部分集中在高中及以下学历用户，且一半以上已婚，其中手游玩家已婚TGI（目标群体指数）高达135。

从城市分布来看，广东、河南和山东是游戏玩家分布最多的三个城市。

另外，手游玩家在浙江省和三四线城市TGI更高，PC玩家则是四川省和新一线城市的TGI较高。