SEO和SEM哪个效果更好？这个问题，终于有答案了....
最近思企互联经常会收到很多涉足餐饮、教育、工业领域的客户问题，就是如果要做百度这类传统搜索引擎营销推广的话，SEO和SEM的效果哪个会更好？如果只做SEO优化行不行？或是SEM竞价推广是不是更有前景？.......
所以，今天就和大家聊一聊SEO和SEM，以及又该如何选择。
01.SEO和SEM的概念
1.1 SEO是什么
定义：SEO中文译名「搜索引擎优化」，是一种利用 搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的 自然排名的方式。
目的：帮助企业在行业内占据领先地位，获得 品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。
SEO在百度搜索结果中的标识：
*SEO在百度搜索结果中的标识
1.2 SEM是什么
定义：SEM中文译名「搜索引擎竞价推广」，是一种基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户
目的：企业能够有效地利用搜索引擎让用户发现信息，并通过点击进入网页，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
SEM在百度搜索结果中的标识：
*SEM在百度搜索结果中的标识
02.SEO和SEM存在哪些差异？
2.1关键词的数量不同
SEO：由于网站内容中每一处都要设置关键词，所以SEO项目会有一个整体策略，如果已设定好目标关键词列表并开始执行优化，中途是无法随时增加或者修改关键词。即使做了调整，短期内可能无法看到效果。
SEM：基于按次点击收费的特性，SEM在技术上对关键词无限制，随时增加或者减少关键词都是可以的，但前提是你的预算要足够。
2.2网站的基础标准不同
SEO：对于网站的基础要求会有一定标准，需要网站本身基础建设较好，并且有一定的内容沉淀，这样才能将一些热门词锁定为目标关键词。
SEM：对于网站没有任何要求，因为是付费广告，所以无论网站质量的好坏还是大小，都是可以任意选择关键词进行投放。
2.3效果持续时间不同
SEO：SEO前期效果显现虽不如SEM快，但一旦出效果，效果持续时间可以长达1年，尤其对于小众行业来说，SEO效果持续周期甚至可长达3年。
SEM：效果需要用钞能力来维持，钞能力一旦消失，效果立即消失。
2.4长期投资效益不同
SEO：以20万为例，根据行业的特征和行业属性不同，可能会有每年50%-200%的持续增长，如果以每个访问量的单次费用计算，SEO所耗费的成本其实很低。
SEM：以20万为例，SEM第一年可以买到8-10万的访问量，但由于竞价的排名机制，每个访问量的单词费用是逐年增高的，相当于第二年你用同样的价格只能买到5万的访问量，如果再遇到同行恶意点击，所投入成本会更大。
总结：
SEO就像是养鸡人，想要天天吃到鸡肉，就需要在前期花上的一定的时间与精力，用正确的方法饲养鸡仔，后期仅需通过简单的维护就能永远吃到，甚至能通过其他方式，获得新效益。
SEM就像是买鸡人，想吃鸡肉的话直接买现成就行，可如果钱花完了，就吃不到了。
03.SEO和SEM，该如何选择？
其实企业要做搜索引擎推广，在SEO和SEM的选择上并不是唯一性，基于每家公司和业务发展形态不同，有的公司会选择SEO，有的公司会选择SEM，还有的公司会选择组合出击。
这里，我罗列出常见4种公司情况和选择建议：
- 如果你有足够的预算和雄厚的资金实力，建议选择SEM，用现成的资金买到现成的鸡肉；
- 如果你只是在某一个时段需要做搜索引擎营销，建议选择SEM，因为买鸡比养鸡划算；
- 如果你看重长远收益，希望能稳扎稳打且能持续作战，建议选择SEO，可以选择自己养鸡或者请人代理养鸡和经营养鸡场；
- 如果你有钱，但不想一下子将钱全部投出去，建议选择SEO+SEM，在鸡仔没有长大之前先吃市面上的鸡肉，等到鸡仔长大后就可以自给自足了，而且对自己吃鸡丝毫不影响。
以上就是关于SEO和SEM相关的内容介绍，希望对各位在选择上有起到帮助或启发。如果你有关于搜索引擎优化的疑问，可以咨询思企互联，我们将免费为您提供咨询服务。
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